Stai per girare due volte lo stesso video. Quello che ti tradisce è la camicia.
La seconda lingua è un secondo video
Cosa compra davvero il cliente
Cinque ragioni per cui non si tratta di una variante.
Il testo è diverso, quindi la recitazione è diversa.
Il ritmo cambia, quindi il montaggio cambia.
L'aggancio viene riscritto, trattato sopra.
I sottotitoli si rifanno, corretti a mano.
E la diffusione punta a un altro pubblico, con un altro calendario.
Fatturarla come variante significa perdere soldi
Una variante è una nuova apertura sullo stesso corpo di video: costa qualche minuto. Una seconda lingua richiede una nuova ripresa completa, un nuovo montaggio e una nuova revisione. Fatturata al prezzo di una variante, trasforma un ordine redditizio in una giornata persa, e si ripete a ogni campagna belga.
L'ordine delle riprese conta
Gira prima la lingua più debole
Quattro ragioni, tutte pratiche.
Sei più concentrato all'inizio della sessione, ed è quella che chiede più attenzione.
La luce è ancora quella del momento in cui l'hai impostata.
Saprai il testo a memoria quando girerai la lingua forte, il che rende la seconda ripresa più naturale.
E se il tempo manca, resta da fare la versione facile, non il contrario.
Due dettagli di produzione da non trascurare: cambia un elemento visibile tra le due versioni, altrimenti la stessa inquadratura compare due volte nello stesso feed, e verifica che nulla in video sia scritto in una sola delle due lingue.
Il sottotitolo riguarda l'accessibilità, non la copertura di un mercato
Cinque punti da porre chiaramente al cliente.
Un sottotitolo permette di capire, non crea vicinanza.
Chi sente una lingua che non è la sua sa subito che il video non era destinato a lui.
In pubblicità la versione sottotitolata rende quasi sempre meno di quella girata.
Il sottotitolo resta indispensabile in entrambe le versioni, perché gran parte della visione avviene senza audio.
E non sostituisce mai il doppiaggio, che è a sua volta una modifica e deve comparire nella licenza.
Cosa si gira due volte, e cosa una sola
| Elemento | Da rifare in ogni lingua | Riutilizzabile così com'è |
|---|---|---|
| La voce in camera | Sì | No |
| Le inquadrature del prodotto | No | Sì |
| Il testo a schermo | Sì | No |
| Gli stacchi | No | Sì |
Cosa si prepara prima della sessione
I due testi scritti e riletti, nello stesso ordine di inquadrature. Girare la seconda lingua di seguito costa venti minuti; tornarci una settimana dopo costa mezza giornata.
Cosa si dice al cliente sulla seconda lingua
Il livello reale, e il consiglio di una rilettura madrelingua se il video va in pubblicità. Una trasparenza che rassicura più di quanto preoccupi.
Cosa dire quando il cliente chiede entrambe
Sei frasi da tenere pronte, nell'ordine della conversazione.
Consegno due video, non un video e una traduzione.
Entrambi si girano nella stessa sessione, il che riduce il costo totale.
Il prezzo della seconda lingua è inferiore a quello della prima, perché la preparazione è condivisa.
L'aggancio sarà diverso, è voluto ed è ciò che lo rende efficace.
Faccio rileggere il testo neerlandese da un madrelingua prima delle riprese.
E se il budget consente una sola lingua, dimmi quale porta la campagna: faremo bene quella invece di entrambe a metà.
Un ultimo riferimento: in Belgio un creator che fattura due lingue al prezzo di una non è più competitivo, è semplicemente meno redditizio. Gli acquirenti seri sanno che una seconda versione costa, e si preoccupano piuttosto quando non costa nulla.
