Stai per girare due volte lo stesso video, uno dopo l'altro, con la stessa camicia.
Chiunque veda le due versioni lo capirà subito, e anche l'algoritmo che le serve a due pubblici che ogni tanto si sovrappongono. La camicia è solo il sintomo visibile. L'errore sotto è trattare la seconda lingua come un'altra ripresa dello stesso lavoro.
La seconda lingua è un secondo video
Ha il suo copione, il suo ritmo, le sue battute e la sua durata, perché le parole non hanno la stessa lunghezza e le frasi non cadono nello stesso punto.
Che cosa sta comprando davvero il cliente
Due contenuti che gireranno davanti a due pubblici, verranno misurati separatamente e riusciranno o falliranno in modo indipendente. Dal suo lato sono due asset. Dal tuo dovrebbero essere due voci di fattura.
Quotarla come variante è il modo di perdere soldi
La frase che costa di più ai creator belgi è «e lo stesso in neerlandese». Suona come una piccola aggiunta ed è quasi una seconda produzione: un'altra interpretazione, un altro montaggio, un altro giro di revisioni, e il doppio della probabilità di rigirare.
Quotala come un secondo video con uno sconto per il set condiviso, non come un'opzione sul primo. Una cifra attaccata alla seconda lingua fa peraltro un favore al cliente: lo costringe a decidere se gli serve davvero, che è una conversazione migliore che scoprire alla terza settimana di non averla mai usata.
L'ordine delle riprese conta
Gira per prima la lingua più debole
Quasi tutti i creator sono più a loro agio in una delle due. L'istinto è fare per prima quella facile e toglierla di mezzo.
Fai il contrario. Gira la lingua più debole finché sei fresco, prima di aver fissato un ritmo e una gestualità nell'altra. Se registri per prima la versione sicura, la seconda diventa una sua imitazione stanca, e ti sentirai tradurre invece che parlare.
I sottotitoli sono accessibilità, non copertura di mercato
Un video in neerlandese sottotitolato in francese mandato a un pubblico francofono è un video in neerlandese con delle scuse attaccate. Lo spettatore capisce e non si sente interpellato, e quella sensazione di essere interpellati è proprio ciò che una marca compra comprando contenuti di creator.
Sottotitola sempre, per accessibilità e per chi guarda senza audio. Solo, non lasciare mai che una traccia di sottotitoli faccia da copertura dell'altro mercato, e non lasciare che un cliente lo creda, perché se ne accorgerà da solo più avanti e sembrerà una tua raccomandazione.
| L'elemento | La versione pigra | Che cosa costa |
|---|---|---|
| I tuoi vestiti | La stessa camicia in entrambe | Le due versioni si leggono come doppioni appena le si vede affiancate |
| La battuta | Tradotta alla lettera | Smette di essere una battuta, e la pausa prevista per la risata resta |
| Il testo a schermo | Lasciato nella prima lingua | L'unica cosa che lo spettatore legge di sicuro è nella lingua sbagliata |
| Il nome del prodotto | Pronunciato uguale in entrambe | Suona straniero in uno dei due mercati, cioè l'opposto dello scopo |
| Il ritmo | Lo stesso montaggio applicato a entrambe | Una versione corre e l'altra ha vuoti, perché le frasi non hanno la stessa lunghezza |
| La location | La stessa inquadratura nello stesso angolo | Le due versioni sembrano un video riutilizzato, che è quello che era |
Che cosa dire quando il cliente chiede entrambe
Chiedi quale comanda. C'è quasi sempre un mercato principale per una campagna, e saperlo cambia che cosa ottimizzi: la versione principale prende la luce migliore, l'energia migliore e il primo slot della giornata.
La versione secondaria non deve essere peggiore. Deve non essere un ripensamento, e la differenza fra le due cose sta tutta nel programma.
Per approfondire
- Passare al UGC a tempo pieno in Belgio
- Lavorare come creator UGC in Vallonia
- Come trovare clienti UGC in Belgio
- UGC per le organizzazioni europee a Bruxelles
- La guida completa all'UGC in Belgio
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Domande frequenti
Devo far pagare il doppio per due lingue?
Né il doppio né un piccolo supplemento. Quota come un secondo video con uno sconto per set e trasferta condivisi, perché è esattamente quello che è.
Posso limitarmi ad aggiungere i sottotitoli?
Per accessibilità, sempre. Come modo di coprire l'altro mercato linguistico, no. Un video sottotitolato viene capito ma non interpella, e quello che è stato comprato era l'interpellare.
Quale lingua girare per prima?
Quella in cui sei meno a tuo agio, finché sei fresco. Girare per prima la versione sicura trasforma la seconda in una traduzione stanca.
E se parlo solo una delle due?
Dillo con chiarezza e fai pagare solo quello che consegni. Offrirle entrambe e subappaltare in silenzio quella che non parli è ciò che rovina una reputazione in un mercato di queste dimensioni.