Un negozio chiede se il tuo video può passare sullo schermo in vetrina. Sembra un utilizzo extra e gratuito di una cosa che hai già fatto.
È un altro mezzo vestito con lo stesso file. Tre cose sono vere su quello schermo e false su tutte le piattaforme per cui consegni di solito.
Che cosa toglie il luogo
Nessuno ha scelto di guardare
Su un telefono lo spettatore ha acconsentito, foss'anche solo non scorrendo oltre. In una vetrina sta andando altrove e il video è sulla sua strada.
Significa che il primo fotogramma deve funzionare come un manifesto. Se la tua apertura è una persona che sta per dire qualcosa, lo schermo mostra la faccia di uno sconosciuto che non fa niente per i due secondi che gli vengono davvero concessi.
Nessuno può tornare indietro
Non c'è riavvolgimento né replay a richiesta. Tutto ciò che ha senso solo dopo aver visto la parte precedente va perso, perché la maggior parte delle persone arriva a metà.
Costruiscilo perché entrare in qualsiasi secondo lasci comunque il prodotto e il motivo. In pratica vuol dire che l'informazione chiave si ripete, il che sembra sbagliato a chi è abituato a montare per un feed ed è giusto qui.
Nessuno sente niente
Gli schermi dei negozi vanno muti, oppure vanno in una sala dove suona già della musica. Un video il cui senso vive nella voce fuori campo diventa una persona che articola davanti ai passanti.
Imprimi i sottotitoli invece di fornire un file, tienili abbastanza grandi da leggersi dal marciapiede, e ricontrolla il montaggio con l'audio spento prima di consegnare. Quest'ultimo passaggio costa un minuto e intercetta quasi tutto il problema.
| Vincolo | Che cosa rompe | Il rimedio in montaggio |
|---|---|---|
| Lo spettatore non ha scelto | Un'apertura lenta | Il primo fotogramma legge come manifesto |
| Non si torna indietro | Una rivelazione unica alla fine | Ripetere il prodotto e il motivo |
| Niente audio | Tutto ciò che porta la voce | Sottotitoli impressi e grandi |
| Va in loop tutto il giorno | Una fine secca | Chiudere su un'immagine che regge ferma |
L'ultima riga è quella che si dimentica. Un file che finisce con uno stacco al nero lampeggia ogni novanta secondi in una vetrina, tutto il giorno. Chiudere su un fotogramma tenuto rende il loop invisibile.
La parte che non è tecnica
Questo è un utilizzo, e di solito non sta in quello che avete concordato.
Un permesso per i social non copre uno schermo in uno spazio commerciale, e un marchio che lo chiede di sfuggita non sta facendo il furbo, semplicemente non ha pensato allo schermo come a un mezzo. Di' di sì e aggiungilo alle condizioni d'uso con una durata, come faresti per la pubblicità a pagamento.
Vale anche la pena far pagare l'esportazione dedicata invece di passare il montaggio social. In Portogallo molti di questi schermi danno su una strada di passaggio in un paese dove il flusso di gente è tutto il commercio, quindi la versione fatta per quella vetrina sta facendo un lavoro vero e si preventiva come tale.
Per approfondire
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Domande frequenti
Posso mandare lo stesso file?
Puoi, e renderà poco per motivi che il negozio non diagnosticherà mai. Un'esportazione dedicata sono dieci minuti di lavoro.
Che formato serve loro?
Chiedi prima di esportare, perché gli schermi dei negozi sono spesso verticali, a volte quadrati, e ogni tanto di una misura strana che nessuno ha standardizzato. Sbagliare qui vuol dire bande nere in vetrina.
Il video deve essere più corto?
Di solito sì, e in loop. Una cosa che si ripete ogni venti o trenta secondi funziona meglio per chi passa di un unico pezzo lungo.