Il Belgio ha tre lingue ufficiali. Quasi tutto quello che si scrive sui contenuti belgi, compresa la gran parte di questo cocon, ne cita due.
Se sei un creator nella comunità germanofona, a est del paese, quell'omissione non è un'offesa. È una posizione di mercato che nessuno ti contende.
Che cosa vendi davvero
Non una regione. Una lingua, consegnata dall'interno del Belgio.
Non un luogo, una categoria
La trappola è descriversi con il posto in cui si sta. Dire che vieni da una piccola regione a est si legge come una scusa e invita il cliente a chiedersi se reggerai il lavoro.
Dire che sei un creator belga germanofono è una categoria. Dice al compratore esattamente quale problema risolvi, e siete pochissimi lì dentro.
La terza lingua che nessuno chiede
Quasi tutti i creator di qui lavorano anche in francese, perché lo fa la provincia attorno, e parecchi gestiscono pure il neerlandese.
Nessuno lo mette su un profilo, perché quando hai sempre parlato tre lingue non sembra una competenza. Per un marchio belga è la riga più preziosa che potresti scrivere. Una campagna che ha bisogno dei tre mercati nazionali significa di norma tre persone e tre riprese. Tu sei la versione di quel problema che sta in una sola agenda.
Il mercato locale è piccolo, e non importa
Quasi nessun cliente verrà dal tuo comune, ed è normale invece che un campanello d'allarme. Il lavoro viaggia in file, quindi dove sta il cliente non incide su ciò che riceve.
Quello che conta è che sei dentro il perimetro belga ed europeo mentre lavori in tedesco. Per un'azienda belga che ha bisogno di contenuti in tedesco, sei l'opzione locale. Per un'azienda tedesca che guarda al Belgio, sei qualcuno che ci vive e parla la sua lingua.
| Il cliente | Perché ha bisogno proprio di te | Che cosa chiederà |
|---|---|---|
| Un marchio belga che esporta in Germania o Austria | Contenuti in tedesco senza uscire dal paese | Se l'accento si legge come tedesco o come belga |
| Un marchio tedesco che entra in Belgio | Qualcuno che vive il mercato e parla la lingua | In che cosa la distribuzione belga differisce dalla sua |
| Un ente pubblico al servizio della comunità | Contenuti nella lingua della comunità | Se capisci il contesto istituzionale |
| Un cliente lussemburghese | Vicinanza, e fatturazione ordinaria dentro l'Unione | Niente di insolito, è il tuo caso più facile |
| Un'organizzazione europea | Consegna in tedesco da un fornitore già in Belgio | I tuoi dati di fatturazione, prima di qualsiasi cosa creativa |
La prima riga è quella da preparare. È la domanda più frequente e la meno utile da affrontare sulla difensiva.
Di' quale tedesco consegni
Il tuo tedesco non è identico a quello che si parla ad Hannover, e fare finta di sì costa più che dirlo.
Mettilo chiaro nel profilo: quale variante parli, e se sai consegnare una versione standard neutra quando il brief lo richiede. Quasi nessun compratore ha bisogno di tedesco standard, ha bisogno di un tedesco che non suoni importato. Essere chiari su come suoni è la differenza fra un cliente che ti ha scelto e un cliente sorpreso in montaggio.
Per approfondire
- Consegnare UGC bilingue in Belgio
- Passare al UGC a tempo pieno in Belgio
- Lavorare come creator UGC in Vallonia
- Marchi belgi all'estero: che cosa i tuoi contenuti non possono portarsi dietro
- La guida completa all'UGC in Belgio
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Domande frequenti
La comunità germanofona è un mercato troppo piccolo?
Localmente sì. Non è lì che stanno i tuoi clienti. Il lavoro si consegna in file, e il tuo valore è parlare tedesco dal Belgio, non servire i vicini.
Come mi presento a un cliente?
Come creator belga germanofono, non come qualcuno di una piccola regione. Il primo è una categoria che un compratore può cercare. Il secondo suona come un limite di cui lo stai avvisando.
Serve parlare il tedesco standard?
Di solito no. Di' quale variante consegni e se sai adattarti. La chiarezza vale più di una promessa di neutralità che la prima ripresa smentirà.