Um guião traduzido ouve-se como um guião traduzido. O público deteta-o numa frase, e o anúncio perde exatamente aquilo que vinha buscar.
O que denuncia uma tradução
Quatro sinais, pela ordem em que se notam.
O ritmo: uma frase inglesa traduzida mantém o comprimento de origem e a acentuação, o que dá um débito ligeiramente desfasado.
As construções: as fórmulas de ênfase publicitária inglesas não têm equivalente direto, e a tradução literal soa enfática.
As referências: as lojas, as festas, as distâncias, as temperaturas, as unidades, os nomes próprios.
E o vocabulário corrente: muitos objetos do dia a dia não têm aqui o nome usado nos outros mercados francófonos.
O que tem de mudar concretamente
Cinco elementos, a decidir antes da rodagem em vez de em pós-produção.
O guião, reescrito a partir da intenção e não da frase inglesa.
A pessoa que fala, escolhida aqui e não dobrada a partir de outro sítio.
As referências concretas citadas oralmente.
Os textos no ecrã, escritos diretamente na língua de difusão.
E o cenário, quando é reconhecível: uma cozinha, uma rua, uma estação.
A armadilha dos dois mercados francófonos
É a poupança aparente que sai mais cara.
Reutilizar um vídeo filmado para França parece lógico: mesma língua, mesma duração, mesma montagem. Na prática, o vocabulário, o sotaque, as referências e o tom diferem o suficiente para que o vídeo seja identificado como estrangeiro.
Isso não o torna inutilizável, mas muda o seu efeito: já não produz identificação, apenas compreensão.
A regra prática: reutilize as imagens, refaça a voz. É a melhor relação entre custo e resultado.
O custo real
É mais baixo do que se pensa, desde que seja previsto cedo.
Previsto logo no briefing, acrescentar uma versão adaptada representa uma tomada adicional no mesmo dia, com a mesma pessoa ou uma segunda, e uma montagem paralela.
Decidido depois, representa uma nova rodagem completa, porque o material não contém os planos necessários, sobretudo os insertos de texto e de embalagem.
A diferença entre as duas situações é em geral de um fator três.
O que se refaz, e o que se mantém
| Elemento | Traduzir chega | É preciso filmar de novo |
|---|---|---|
| O texto no ecrã | Sim | Não |
| A voz | Não | Sim |
| Os preços e menções | Sim, com verificação | Não |
| Um local reconhecível | Não | Sim |
O que denuncia uma adaptação feita à pressa
Uma expressão traduzida à letra, uma medida deixada na unidade de origem, um sotaque que não corresponde ao público, e uma data escrita pela ordem errada.
O que se manda rever por alguém do país
O guião completo, antes da filmagem. Uma leitura de vinte minutos evita uma campanha inteira que soa estrangeira e tem de ser refeita.
Quando prever a adaptação
No momento do casting, nunca depois da validação da montagem inglesa.
Duas perguntas a fazer à marca antes de começar: a campanha vai ser difundida nas duas línguas, e em que suportes.
A resposta determina o número de pessoas a escolher, a maneira de filmar os insertos, e o orçamento. Não custa nada se for feita nesse momento, e custa caro se for feita três semanas depois.
