Feito no Canadá e Produto do Canadá são duas alegações diferentes com dois limiares diferentes, e os compradores canadenses passaram a se interessar bem mais por qual delas se aplica.

Não são intercambiáveis

Produto do Canadá é a alegação mais forte e exige que praticamente todo o conteúdo e o processamento significativos sejam canadenses. Feito no Canadá é a mais fraca, exige uma proporção menor de conteúdo canadense e precisa vir acompanhada de uma ressalva sobre os componentes importados.

A ressalva é o que as pessoas deixam cair

Feito no Canadá com peças importadas é uma alegação completa. Feito no Canadá sozinho, num produto montado essencialmente com componentes importados, é onde uma marca se mete em apuros, e isso acontece mais por descuido que por intenção.

Agora os compradores verificam

A origem virou uma consideração real para uma parcela significativa dos consumidores canadenses, e as seções de comentários fazem o trabalho de verificação que nenhuma autoridade tem tempo de fazer. Uma alegação que não sobrevive a esse escrutínio custa mais em reputação do que jamais rendeu comercialmente.

Os criadores repetem o que a marca diz a eles

Um criador que diz que isso é feito aqui mesmo no Canadá está formulando a alegação da marca com a voz da marca. Se a versão exata exige uma ressalva, essa ressalva precisa estar no roteiro e não ficar por conta do que o criador adivinhar.

A versão prática

Decida qual das duas alegações o produto realmente sustenta, escreva a formulação exata permitida com qualquer ressalva necessária, coloque no briefing como texto não negociável, e confira o vídeo entregue antes de ir ao ar. Isto é informação geral e não aconselhamento jurídico.

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Perguntas frequentes

As duas alegações são iguais?

Não, os limiares diferem.

Qual é a mais forte?

Produto do Canadá.

O que as marcas costumam omitir?

A ressalva sobre componentes importados.

Quem verifica?

Os compradores, nos comentários.