Briefing não é lista de desejos. É o documento que decide se a primeira entrega é aproveitável ou se vira três rodadas de ajuste, e a maioria dos problemas de UGC começa nele.

As oito linhas que resolvem

1. O objetivo em uma frase

Vender um produto específico, testar um gancho, recrutar, explicar uma dúvida. Um objetivo por vídeo.

2. Quem assiste

Idade, região, o que essa pessoa já sabe e o que ela teme. Público genérico produz vídeo genérico.

3. O gancho

Diga o que precisa acontecer nos dois primeiros segundos. Se você não sabe, peça três variações de gancho e escolha depois.

4. A alegação permitida, palavra por palavra

O que pode ser dito sobre o produto, e o que é proibido. Em categoria regulada isso não é opcional.

5. O que precisa aparecer

Produto na mão, rótulo legível, resultado, embalagem. Liste no máximo cinco itens obrigatórios; mais que isso engessa.

6. Formato e entrega

Vertical, duração, com ou sem legenda, com ou sem música, arquivos brutos ou editados, prazo.

7. Direitos de uso

Onde vai rodar, por quanto tempo, se entra em mídia paga, se usa a conta do criador. Isso muda o preço e precisa estar no briefing, não na renegociação.

8. Referências

Dois vídeos que funcionaram e um que não funcionou, com uma frase explicando por quê.

O que tirar do briefing

Roteiro palavra por palavra. Se você escrever a fala inteira, recebe um anúncio lido, que é exatamente o que não performa.

Adjetivos como autêntico, natural e espontâneo. Eles não instruem ninguém. Troque por instrução concreta: fale como se estivesse contando para uma amiga, filme na sua cozinha, não use trilha.

Aprovação de cinco pessoas. Defina uma pessoa que aprova e um prazo para isso.

O detalhe brasileiro

Fuso, distância e logística importam. Um criador em Manaus não recebe o produto no mesmo prazo que um em São Paulo, e sol forte no Nordeste às onze da manhã não é a mesma luz do Sul em julho. Escreva no briefing a janela de gravação e quem paga o frete.

E deixe claro o pagamento: valor, prazo, nota fiscal ou recibo, e chave Pix ou dados bancários combinados antes de gravar, não depois.

Para seguir

Um briefing de uma página bem escrita economiza duas semanas de retrabalho. Nosso guia completo de UGC para marcas cobre briefing, direitos de uso e como rodar conteúdo de criador como processo repetível.