Um briefing não é uma lista de desejos. Eis as oito linhas que decidem se a primeira entrega é utilizável.
As oito linhas que resolvem tudo
Oito, e cabem numa página.
O produto e a sua referência exata, com uma fotografia.
A frase a reter, escrita por extenso, na língua da rodagem.
O formato e a duração: vertical, dezasseis por nove, e o comprimento esperado.
Os planos obrigatórios: o que tem de aparecer, mesmo que o resto seja livre.
O que é proibido: a lista de que se fala acima.
Os direitos: duração, território, suportes, e se a publicidade paga está incluída.
A data de entrega, em dias úteis após a receção do produto.
E o nome de uma só pessoa a contactar em caso de dúvida.
Uma nota de método: se aparecer uma nona linha, verifique que não é uma preferência estética disfarçada de instrução.
O que retirar do briefing
Quatro elementos que fazem mais mal do que bem.
As referências visuais tiradas de campanhas internacionais: produzem imitações, não vídeos.
O guião palavra por palavra, salvo nas categorias reguladas onde é obrigatório e se valida com um jurista.
O vocabulário interno: o nome de código do produto, as abreviaturas da equipa, os nomes das ferramentas.
E as instruções de montagem detalhadas, que pertencem a quem monta.
Uma consequência direta: um briefing mais curto obtém melhores entregas, desde que a parte vinculativa seja precisa.
O que é próprio do Brasil
Cinco pontos a integrar, e mudam o resultado.
A improvisação é uma competência local, não um defeito: os criadores entregam melhor quando se lhes deixa a formulação.
O país é imenso e diverso: o sotaque, a comida, o clima e o cenário variam enormemente, e um briefing que impõe um cenário único exclui metade dos candidatos.
Os prazos de entrega dos produtos pesam muito: o calendário conta-se a partir da receção, nunca da encomenda.
A menção publicitária diz-se e mostra-se dentro do vídeo, não apenas na legenda, e as regras aplicáveis verificam-se antes da difusão.
E o pagamento em data fixa conta mais do que um preço superior: é o que fideliza os criadores regulares.
O parágrafo que ninguém escreve
Aquele que explica porque existe o vídeo.
Três frases chegam: quem o vai ver, em que momento, e que decisão se espera dessa pessoa. Um vídeo destinado a um público que não conhece a marca não é o mesmo que um vídeo destinado a quem hesita há três dias diante de um carrinho.
Dois efeitos imediatos. O criador escolhe um ângulo pertinente sem que lho imponham. E as idas e vindas diminuem, porque o desacordo passa então por detalhes, não pela intenção.
Uma forma simples de o verificar: peça ao criador, antes da rodagem, para resumir numa frase a quem se dirige. Se a frase dele não coincidir com a sua, o briefing falhou, e mais vale descobri-lo antes do que depois.
O que um briefing tem de fixar
| Elemento | O que evita | Extensão |
|---|---|---|
| O produto e a sua referência | Filmar o modelo errado | Uma linha |
| As frases proibidas | Uma repetição completa | Três linhas |
| Os formatos e a nomenclatura | Uma exportação a refazer | Duas linhas |
| A data e o canal de entrega | Um atraso não visto | Uma linha |
O que se precisa quando a marca é estrangeira
A variante de língua esperada, a moeda citada, as unidades de medida e as referências culturais a evitar. Quatro linhas que evitam uma adaptação inteira depois.
O que se pede ao criador antes da filmagem
Uma foto do cenário e a primeira frase do guião. Dois minutos de verificação evitam um dia inteiro a refazer.
O que se verifica na entrega
Quatro pontos, por esta ordem.
A conformidade: menções, frases autorizadas, ausência do que era proibido.
A utilidade técnica: enquadramento, som, luz, formato entregue.
A presença dos planos obrigatórios.
E só depois, o gosto.
Uma última referência, útil às equipas que encomendam em volume: guarde um registo escrito do que funcionou em cada lote, e reinjete-o no briefing seguinte. Um briefing que aprende de lote para lote vale mais do que um briefing perfeito escrito uma só vez.
Fontes
Verificado em 4 de setembro de 2026. Limites e alíquotas mudam: se este guia e a fonte oficial divergirem, vale a fonte oficial.
