A maioria das marcas argentinas encomenda conteúdo quando a campanha já começou. É o erro de planejamento mais caro do ano, e uma tarde de trabalho resolve.

A regra das seis semanas

Um criador precisa de cinco a dez dias úteis para gravar e entregar. Depois vêm a revisão, a montagem da campanha e a aprovação interna.

Somado, são quatro a seis semanas entre o pedido e o anúncio rodando. Se o pico é o Hot Sale de maio, o briefing sai no fim de março.

O ano comercial argentino

Janeiro e fevereiro

Resoluções de ano novo e verão. Fitness, suplementos, roupa de praia, turismo interno. Criativos encomendados em novembro.

Março

Volta às aulas. Papelaria, roupa infantil, alimentos, tecnologia. Briefing em janeiro.

Maio

Hot Sale, o pico de ecommerce do primeiro semestre. Briefing no fim de março.

Junho e julho

Férias de inverno e Dia do Amigo. Turismo, gastronomia, presentes. Briefing em abril e maio.

Outubro

Dia das Mães, o segundo pico comercial do ano. Beleza, joias, eletrodomésticos, gastronomia. Briefing no fim de agosto.

Novembro

Black Friday e Cyber Monday. Briefing no fim de setembro.

Dezembro

Natal, fim de ano e décimo terceiro. É o mês de maior consumo. Briefing em outubro.

Como planejar um ano numa tarde

Abra um calendário e marque os quatro picos que importam para a sua categoria. Não os oito: quatro.

Para cada um, anote a data do pico e subtraia seis semanas. Essa é sua data de briefing.

Depois, para cada pico, defina seis criativos com três ganchos cada. Com isso você tem o plano de produção do ano e o orçamento aproximado.

O conteúdo que não vence

Entre os picos, encomende material sem datas nem promoções: produto em uso, planos de detalhe, depoimentos. É o que alimenta a página de produto, o e-mail e as redes no resto do ano.

Peça sempre duas versões de cada peça de campanha: uma com a promoção e outra limpa. A segunda te serve três anos.

O erro que mais custa

Encomendar todo o conteúdo do ano numa única gravação de janeiro. Parece eficiente e produz material que parece velho em outubro, porque a roupa, o clima e o contexto não batem.

Quatro gravações de seis peças rendem mais que uma de vinte e quatro.

Por onde continuar

Planejar com seis semanas de antecedência é a diferença entre comprar bem e comprar com pressa. Nosso guia completo de UGC para marcas explica o resto do processo.