O podcast argentino cresceu muito e trouxe audiências fiéis que se alcançam barato. Mas uma menção lida sozinha se esquece em minutos. Combiná-la com conteúdo de criador é o que transforma uma audiência atenta em clientes.

A menção e o vídeo se reforçam

Quem ouve uma recomendação e depois vê um vídeo do produto no feed fecha o círculo. Separados, nenhum dos dois basta. Por isso convém coordenar as datas: a menção sai na mesma semana em que os criativos começam a rodar, não um mês antes.

Que o apresentador use o produto de verdade

Uma leitura de roteiro é detectada na hora em áudio, ainda mais que em vídeo, porque não há imagem para distrair. Mandar o produto com antecedência e deixar que ele fale com as próprias palavras rende muito mais que um texto perfeito que soa lido.

O vídeo do episódio é material à parte

Muitos podcasts gravam em vídeo. Esse material serve para cortes verticais, mas é conteúdo do podcast, não seu, e o uso precisa ser combinado. Se você quer poder usar os trechos nos seus anúncios, precisa estar escrito antes, com canais e prazo.

Nichos antes de audiências grandes

Um podcast de vinte mil ouvintes sobre um tema específico converte melhor que um generalista com dez vezes mais. Em áudio a atenção é maior e a afinidade manda. Procure o programa que já fala da sua categoria, não o mais ouvido do país.

Como medir

O áudio não dá dados de clique, então se mede com código próprio, página específica ou a pergunta simples de como nos conheceu no checkout. Sem algum desses três mecanismos, o investimento não pode ser avaliado e se discute de memória.

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Perguntas frequentes

Quando sai a menção?

Na mesma semana em que os criativos rodam.

Dou um roteiro ao apresentador?

Não, melhor pontos e as palavras dele.

Posso usar o vídeo do episódio?

Só se estiver combinado por escrito.

Como meço o resultado?

Com código próprio ou página específica.