Um calendário de conteúdo importado não funciona na França, porque o ano francês não é regular. Ele é cortado por períodos que não caem no mesmo momento para todo mundo.
Três irregularidades decidem quase tudo.
As férias escolares não são iguais em todo lugar
As saídas são escalonadas por região. Uma campanha lançada no mesmo dia para o país inteiro atinge portanto gente que está saindo, gente que está voltando e gente que ainda trabalha.
Concretamente: um conteúdo de saída de férias tem uma janela útil de várias semanas, não de um fim de semana. É preciso portanto veiculá-lo por mais tempo e mais devagar, em vez de concentrar tudo numa data.
É o erro mais frequente das marcas que aplicam um plano pensado em outro lugar: gastam tudo no momento errado para dois terços da audiência delas.
Maio é picotado, e isso se prepara
Uma sucessão de feriados corta o mês em pedaços. As semanas são curtas, as decisões são adiadas, as equipes estão incompletas.
Duas consequências práticas. Não planeje um lançamento nesse momento: ele vai cair num buraco. E faça aprovar os seus conteúdos antes, porque as idas e vindas levam o dobro do tempo.
Em compensação, é um período excelente de veiculação para tudo o que toca o exterior, o jardim, o bricolage, as refeições compartilhadas.
Agosto não é um vazio, é um deslocamento
O país não para, ele muda de lugar. As pessoas estão em outro lugar, mais disponíveis, muitas vezes no celular.
O que desaba é a decisão profissional: as aprovações, os orçamentos, os novos fornecedores. O que sobe é o tempo de atenção.
Então: veicule, não lance. E sobretudo, prepare a volta agora, porque os conteúdos de setembro se gravam em julho.
A volta de setembro é o verdadeiro ano-novo
É o momento em que os orçamentos recomeçam, em que as pessoas reorganizam a casa, o esporte, o trabalho, o equipamento.
Os conteúdos precisam estar prontos no fim de agosto, publicados nos primeiros dias, e não escritos durante a semana em que todo mundo já está publicando.
O fim do ano, com a particularidade dele
O presente é comprado por alguém que não vai usá-lo. Um vídeo que explica o produto ao usuário final fala portanto com a pessoa errada.
Preveja duas versões: uma para quem presenteia, centrada na escolha e na entrega, outra para quem recebe, centrada no uso.
E interrompa a veiculação antes do prazo-limite de entrega, senão você paga por cliques que já não podem virar pedidos.
Como construir um calendário que se sustenta
Grave com uma estação de antecedência. Um conteúdo de inverno se filma no inverno, mesmo que vá ao ar no inverno seguinte.
Reserve metade do calendário a conteúdos sem data: demonstrações, respostas a objeções, comparações. Eles trabalham o ano inteiro e salvam as semanas em que nada estava previsto.
E guarde um espaço vazio a cada mês. Ele vai servir para o que você não pode prever: uma falta de estoque, uma pergunta que volta sem parar, um vídeo que funciona e precisa de variações.
O que contém um mês-tipo
| Elemento | Quantidade | Quando |
|---|---|---|
| Dia de rodagem | 1 | Primeira semana |
| Vídeos principais | 4 | Entregues em três semanas |
| Versões curtas | 8 | Montadas no mesmo dia |
O que se decide antes
O tema de cada semana, a data de validação, o dia de publicação e quem responde aos comentários.
O que fica de reserva
Um vídeo adiantado e um tema suplente: o suficiente para absorver um cancelamento sem buraco no calendário.
O que não colocar num vídeo datado
Um preço, uma promoção, uma disponibilidade. Eles vencem e tornam a peça inutilizável embora ela funcionasse.
Coloque essas informações na página, nunca na imagem. Um vídeo sem data se reveicula no ano seguinte; um vídeo datado se joga fora.
