A maioria das marcas francesas encomenda conteúdo quando a campanha já começou. É o erro de planejamento mais caro do ano, e uma tarde de trabalho resolve.

A regra das seis semanas

Um criador precisa de cinco a dez dias úteis para gravar e entregar. Depois vêm a revisão, a montagem e a aprovação interna.

Somado, são quatro a seis semanas entre o pedido e o anúncio rodando. Se o pico são as liquidações de janeiro, o briefing sai no começo de dezembro.

O ano comercial francês

Janeiro

Liquidações de inverno e resoluções. Moda, fitness, casa, organização. Briefing no começo de dezembro.

Fevereiro

Dia dos Namorados e férias de fevereiro. Joias, restaurantes, montanha. Briefing em dezembro.

Março e abril

Primavera e Páscoa. Alimentação, jardim, casa. Briefing em fevereiro.

Maio

Dia das mães e feriados prolongados. Beleza, joias, restaurantes, viagens. Briefing no fim de março.

Junho e julho

Liquidações de verão e saídas de férias. Briefing em abril e maio.

Setembro

A volta às aulas, o segundo janeiro do calendário francês. Papelaria, moda, esporte, assinaturas, tecnologia. Briefing em julho.

Novembro

Black Friday, o pico de ecommerce do ano. Briefing no fim de setembro.

Dezembro

Natal e fim de ano. O mês de maior consumo. Briefing em outubro.

O vazio de agosto

É a particularidade francesa que as marcas estrangeiras subestimam. Em agosto as equipes estão de férias, as aprovações não saem e os criadores também estão fora.

Não planeje nem encomenda nem aprovação nesse mês. Em compensação, julho deve servir para fechar todo o material da volta de setembro, que é o pico mais rentável do ano depois do Natal.

E para as marcas que vendem aos veranistas, agosto continua sendo um mês de veiculação: produza em junho.

Como planejar um ano numa tarde

Marque os quatro picos que importam para a sua categoria. Para cada um, subtraia seis semanas: essa é sua data de briefing.

Depois defina seis criativos com três ganchos por pico. Você tem o plano de produção e o orçamento aproximado do ano.

O conteúdo que não vence

Entre os picos, encomende material sem datas nem promoções: produto em uso, planos de detalhe, depoimentos. E peça sempre duas versões de cada peça de campanha, uma com promoção e outra limpa.

Por onde continuar

Planejar com seis semanas de antecedência é a diferença entre comprar bem e comprar com pressa. Nosso guia completo de UGC para marcas explica o resto do processo.