O fabricado na França vende no exterior, mas raramente com a mesma frase do mercado interno. Uma marca que exporta o conteúdo como está costuma conseguir bons números de visualização e maus números de venda.
O que viaja e o que não viaja
Viaja bem: o ofício, o material, a fabricação, o lugar. Imagens de ateliê funcionam em qualquer lugar.
Viaja mal: o humor, as referências culturais, as comparações de preço, as personalidades locais e tudo que pressupõe um contexto regulatório francês.
Não viaja de jeito nenhum: as menções legais francesas e as alegações permitidas ali mas proibidas fora, principalmente em alimentos, cosméticos e suplementos.
O método econômico
Grave uma vez pensando em vários mercados: uma versão com voz, uma sem voz, uma com legendas embutidas e imagens de apoio suficientes para remontar localmente.
Depois, em cada mercado prioritário, acrescente um criador local. Isso não é duplicação, é o que torna a mensagem crível: um comprador alemão ou americano reconhece na hora um anúncio importado.
O caso particular da origem
Dizer fabricado na França é um argumento, mas também é uma alegação. Precisa ser exata, e a redação segue regras. Dê ao criador a frase exata que você tem direito de usar, inclusive no idioma de destino.
Os direitos, previstos desde o primeiro contrato
Território: se você exporta, só a França não basta.
Duração: campanhas internacionais vivem mais tempo.
Suporte: página de marketplace, mídia paga, feira, catálogo.
Recomprar direitos depois custa mais que comprar o escopo certo no primeiro dia.
Para seguir
Exportar conteúdo não é traduzi-lo. Nosso guia completo de UGC para marcas cobre briefing, direitos de uso e processo.
