O que olhar, o que ignorar, e a questão da língua que deve constar da sua primeira mensagem e não da terceira.
Ponha a questão da língua na primeira mensagem
Quatro razões para a colocar à cabeça.
Decide o resto: não vale a pena discutir um preço se a versão esperada não puder ser produzida.
Evita fazer perder tempo a quem, de qualquer modo, não teria servido.
Assinala uma marca que conhece o mercado, o que melhora a taxa de resposta.
E permite constituir o viveiro aos pares, tratado acima.
A formulação útil cabe numa linha: em que língua filma, e é a sua língua principal.
O que olhar num perfil
Seis sinais, por esta ordem.
A qualidade do som, que elimina metade das candidaturas em dez segundos.
A luz, que se resolve com uma janela e mais nada.
A capacidade de falar para a objetiva sem ler.
A coerência de categoria, mais útil do que uma grande variedade.
O prazo anunciado e a disponibilidade real da semana.
E a capacidade de faturar, condição absoluta para uma empresa.
O que ignorar
Cinco elementos sem relação com o resultado.
O número de seguidores, que nada diz sobre a qualidade de um ficheiro que será difundido por si.
A bobina cinematográfica, que prova outro ofício e muitas vezes um preço desadequado.
O equipamento anunciado: nesta categoria, um telemóvel recente chega.
O número de marcas citadas, não verificável e muitas vezes enganador.
E a estética do perfil pessoal, sem ligação à capacidade de cumprir um briefing.
O trabalho de ensaio
Quatro regras para um primeiro teste que decide mesmo.
É curto, pago ao preço normal, e sobre um produto real.
Contém uma condicionante explícita: uma frase imposta, uma menção obrigatória, um plano preciso.
Fixa um prazo apertado mas cumprível, porque o que se testa é o cumprimento do prazo.
E compara-se de forma idêntica entre três perfis, sobre o mesmo briefing.
Uma nota: esse teste custa o preço de três vídeos e evita uma campanha inteira mal começada. É a despesa mais rentável do processo de recrutamento.
O que se escreve num anúncio que recebe respostas
| Linha | O que contém | Efeito |
|---|---|---|
| O produto | O que é, numa frase | O criador projeta-se |
| O uso | Redes, publicidade, ficha de produto | O preço torna-se calculável |
| O orçamento | Uma faixa, mesmo larga | Filtra as candidaturas úteis |
| O prazo | Uma data de entrega | Afasta os indisponíveis |
O que afugenta os bons perfis
Um anúncio sem orçamento, um pedido de vídeo de ensaio gratuito, e um uso publicitário anunciado depois do acordo sobre o preço. Os três notam-se e contam-se entre criadores.
O que se pede na seleção
Um vídeo completo já entregue a uma marca, não uma montagem de montra. É o que distingue um perfil que produz de um perfil que apresenta.
Onde procurar fora das grandes cidades
Cinco fontes subaproveitadas.
As regiões afastadas, onde os criadores são menos solicitados e muitas vezes mais disponíveis.
As comunidades linguísticas minoritárias, que abrem públicos pouco cobertos.
Os clientes existentes que deixam avaliações com fotografia ou vídeo.
Os grupos profissionais locais, onde circulam os pedidos urgentes.
E as recomendações de outras marcas do mesmo setor, que poupam a etapa do teste.
Uma precaução logística: fora das grandes cidades, o envio dos produtos leva mais tempo e custa mais caro. Isso antecipa-se no calendário, nunca depois de ter prometido uma data de difusão.
Uma última referência: recrutar não é encontrar a melhor pessoa, é constituir um conjunto que cubra os seus dois públicos e que aguente quando um dos perfis fica indisponível. Uma só pessoa excelente continua a ser uma dependência, seja qual for o seu talento.
