A maioria das marcas mede UGC com as métricas que a plataforma mostra primeiro, que são justamente as menos ligadas à receita. Saber que números ignorar serve mais que qualquer ferramenta de relatório.

Visualizações e curtidas não dizem quase nada

Um vídeo pode ser visto meio milhão de vezes e não vender nada, e um visto oito mil vezes pode pagar o mês inteiro. Alcance é insumo, não resultado, e tratá-lo como resultado é o erro de medição mais comum dessa categoria.

Olhe a retenção de três segundos e a taxa de conclusão

A retenção em três segundos diz se a abertura funciona. A taxa de conclusão diz se a mensagem se sustenta. Juntas elas explicam quase todo o motivo de uma variação ganhar de outra, e ambas estão disponíveis antes de qualquer dado de vendas.

O custo por compra é o único placar real

Se um vídeo está rodando como anúncio, a pergunta é quanto custa adquirir um cliente por ele em comparação com as suas outras peças. Todo o resto é diagnóstico. Ordene as peças por esse número e as discussões sobre qual é mais bonita desaparecem.

O vídeo de página se mede de outro jeito

Numa página, a métrica é a taxa de conversão e a taxa de devolução depois. Um vídeo que sobe a conversão mas eleva as devoluções não ajudou, e esse par é a única forma honesta de julgar um vídeo de página.

Dê a uma peça um teste justo

Algumas centenas de impressões não provam nada. Defina um investimento mínimo ou um número mínimo de impressões antes de julgar, e pare de matar peças no primeiro dia porque alguém na reunião não gostou.

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Perguntas frequentes

Visualizações servem como métrica?

Não, alcance é insumo e não resultado.

O que prevê uma variação vencedora?

Retenção de três segundos e conclusão.

Qual é o placar real?

Custo por compra ante as outras peças.

Como julgar um vídeo de página?

Conversão e taxa de devolução juntas.

Fontes

Verificado em 27 de agosto de 2026. Limites e alíquotas mudam: se este guia e a fonte oficial divergirem, vale a fonte oficial.