Dois criadores filmam o mesmo produto na mesma tarde. Um cobra três vezes mais do que o outro. A diferença não está na rodagem.
Aqui, a rodagem é a parte barata
Três razões pelas quais o tempo de rodagem explica mal a diferença de preço.
Um vídeo filma-se em meio dia, seja qual for o preço final.
O equipamento é o mesmo nos dois criadores.
E a montagem, salvo efeitos especiais, leva um tempo comparável.
O que explica a diferença: a duração da licença, os suportes autorizados, o território, a exclusividade e o uso publicitário pago. Essas cinco variáveis fazem variar o preço por um fator de três a dez, com rodagem idêntica.
Os patamares que mexem realmente no preço
Cinco patamares, do mais barato ao mais caro.
Uso orgânico apenas, nas contas da marca, por uma duração curta.
Acrescento da publicidade paga, patamar que muda tudo, porque o vídeo se torna um ativo difundido em grande escala.
Extensão do território, de um país a vários mercados.
Alongamento da duração, do trimestre ao ano, e depois ao sem limite.
E a compra total, tratada mais abaixo.
Um método simples: parta de um preço de base para a rodagem, e aplique depois uma percentagem por patamar acrescentado. O orçamento torna-se legível e a negociação incide sobre linhas, não sobre um número global.
As duas linhas oferecidas sem dar por isso
A compra total
A fórmula parece inofensiva e significa que a marca pode fazer tudo, em todo o lado, para sempre, incluindo revender. Orçamenta-se como um múltiplo do preço de base, nunca como uma opção, e merece ser recusada quando o preço não acompanha, porque impede qualquer receita futura sobre esse conteúdo.
A exclusividade
É quase sempre pedida de graça, de passagem, numa frase sobre os concorrentes. No entanto tem um custo real: proíbe-o de uma categoria inteira durante um período. Orçamenta-se em função da duração e da amplitude da categoria, e limita-se no tempo.
O que faz variar um orçamento do simples ao triplo
| O fator | O efeito no preço | Porquê |
|---|---|---|
| O uso publicitário | O mais forte | O vídeo torna-se um ativo difundido |
| O número de variantes | Moderado | A filmagem já está feita |
| O prazo apertado | Moderado | Desloca outras encomendas |
O que não se fatura por tempo gasto
Um vídeo curto pode exigir tanta preparação como um longo. O preço segue o valor de uso para a marca, não o cronómetro.
O que deve constar de cada orçamento
O número de ficheiros, os formatos, as revisões incluídas, a duração dos direitos e o território. Sem essas cinco linhas, o orçamento não protege ninguém.
Os intervalos de orientação
Quatro referências para se situar, sem número absoluto.
O preço de base cobre o tempo, o equipamento e a montagem, e não desce abaixo do limiar que o faria trabalhar com prejuízo.
O acrescento da publicidade paga representa uma parte significativa do preço de base, não um suplemento simbólico.
Cada prolongamento de duração fatura-se, incluindo quando é pedido depois.
E a difusão a partir da sua conta, tratada acima, fatura-se ao mês.
Uma nota de método: não procure o preço de mercado, construa o seu a partir dessas linhas, e mantenha-o. Um preço construído defende-se numa frase; um preço inventado negoceia-se em baixa logo à segunda pergunta.
Uma última referência: a diferença entre os dois criadores da introdução não está no talento, está no orçamento. Um vendeu um vídeo, o outro vendeu uma rodagem, direitos, uma duração e um território. É a mesma tarde de trabalho, e não é o mesmo ofício.
Fontes
Verificado em 27 de agosto de 2026. Limites e alíquotas mudam: se este guia e a fonte oficial divergirem, vale a fonte oficial.
