Produzir em duas línguas custa o dobro ou quase nada. A diferença não está no orçamento: está no momento em que a decisão é tomada.
Decisão um: o mesmo criador ou dois
As duas opções defendem-se, e não produzem o mesmo resultado.
Um só criador, se estiver mesmo à vontade nas duas línguas, dá uma coerência visual perfeita e um custo mínimo. Dois criadores dão duas versões verdadeiramente naturais, cada uma dirigida ao seu público, e evitam o sotaque flutuante que incomoda dos dois lados.
A regra prática: se o vídeo assenta na palavra, escolha duas pessoas. Se assenta no gesto, basta uma.
Decisão dois: adaptar, não traduzir
Uma tradução fiel produz muitas vezes um vídeo que soa falso.
As referências, as unidades, as expressões, o humor e até o comprimento das frases não se transpõem. Dê portanto ao criador os pontos a dizer e os factos a respeitar, não um texto para recitar noutra língua.
Verifique também o vocabulário do produto: a palavra usada pela sua equipa numa língua nem sempre é a que os seus clientes usam na outra.
Decisão três: entregar sem legendas embutidas
É a decisão técnica que mais poupa.
Exija uma faixa limpa, sem texto gravado na imagem, mais um ficheiro de legendas separado por língua. Pode então corrigir um erro, mudar um gancho, acrescentar uma terceira língua ou adaptar um formato sem nunca mexer no vídeo.
Uma legenda embutida transforma cada correção numa nova montagem.
O que é preciso pôr no briefing
Cinco linhas, escritas antes da rodagem.
As duas línguas esperadas e quem as leva. Os factos idênticos nas duas versões. Os elementos que podem mudar de uma versão para a outra. Os formatos e as faixas a entregar. E o nome dos ficheiros, para que ninguém procure.
Acrescente uma restrição simples: nenhuma versão mistura as duas línguas no mesmo vídeo.
O que nunca deve ser dobrado
A palavra para a câmara.
Uma dobragem ouve-se de imediato, e anula a única vantagem do formato: a impressão de que uma pessoa verdadeira fala a alguém como ela. Reserve a dobragem para as vozes fora de campo sobre planos de produto, nunca para um rosto que fala.
Algumas obrigações relativas à língua de comunicação dependem da província e do tipo de mensagem: verificam-se antes da difusão.
Como se organiza uma produção em duas línguas
| A etapa | O que produz | O que custa tempo |
|---|---|---|
| O guião de origem | A mensagem validada | As idas e voltas de validação |
| A adaptação | Um texto que soa bem | A tradução literal, a refazer |
| A filmagem | Duas tomadas completas | A troca de língua a frio |
O que distingue uma adaptação de uma tradução
O ritmo. Uma frase traduzida à letra dura mais, cai fora do plano e soa estrangeira. A adaptação mantém a intenção e muda as palavras para respeitar a duração.
O que se planeia para não filmar duas vezes
As duas versões na mesma sessão. O cenário, a luz e a roupa são idênticos, o que garante a coerência e divide por dois o tempo faturado para um resultado comparável.
O que isso poupa realmente
A deslocação, a instalação, a preparação do produto, a luz e a revisão, ou seja o essencial do custo de uma rodagem.
Uma segunda versão decidida a tempo custa o preço de uma tomada a mais. A mesma versão decidida tarde demais custa o preço de uma rodagem inteira, e chega três semanas depois da campanha que devia acompanhar.
