Comprar local é um reflexo de consumo mais forte no Quebec do que em quase toda a América do Norte, forte o bastante para mudar uma decisão de compra na prateleira. É também uma alegação que é verificada mais rápido que em qualquer outro lugar.

O hábito é real e é mensurável

Uma parcela significativa dos consumidores quebequenses procura ativamente produtos locais e paga mais por eles, e existem programas de certificação local que os compradores reconhecem na embalagem. Não é uma preferência mole, muda o que vende.

Local quer dizer Quebec, não Canadá

Para esse público, um produto fabricado em Ontário é importado. As marcas que dizem canadense numa campanha quebequense estão respondendo uma pergunta que ninguém fez, e isso pode soar como uma tentativa de embaçar de onde o produto realmente vem.

A verificação acontece nos comentários

Alguém vai checar. Onde a empresa fica, onde o produto é fabricado, de quem ela é agora. Se a alegação não sobrevive a isso, a correção circula mais rápido que o vídeo original, e é o tipo de correção de que as pessoas se lembram.

O que um criador pode dizer com honestidade

Propriedade quebequense, fabricado no Quebec, ou fabricado em outro lugar por uma empresa quebequense são três coisas diferentes, e dizer com clareza a certa gera mais confiança que uma insinuação vaga. Se nenhuma se aplica, a campanha ganha em não levantar o assunto.

A versão prática

Estabeleça com precisão o que é verdade sobre a origem antes de escrever, use a formulação exata no briefing, e se a resposta honesta for fraca, compita em outra coisa. Esse público pune mais a vagueza do que o fato de ser estrangeiro.

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Perguntas frequentes

A compra local é forte no Quebec?

É, forte o bastante para mudar compras.

Canadense conta como local?

Não, local quer dizer Quebec ali.

Quem verifica a alegação?

Os compradores, nos comentários, rápido.

E se a alegação for fraca?

Competir em outra coisa.