O Dia dos Namorados é uma campanha curta, e essa é toda a sua dificuldade. A janela útil são dez dias, o comprador chega tarde e nervoso, e a decisão acontece no celular procurando algo que chegue a tempo.

Os três vídeos que sustentam a campanha

Um de ideia, que resolve "não sei o que dar". Um de produto concreto com apresentação, que resolve "funciona como presente?". E um de prazo, que diz até quando dá para pedir. Esses três cobrem o ciclo inteiro, e quase nenhuma marca produz o terceiro.

Falar com quem compra, não com o par

O vídeo não fala com quem recebe, fala com quem está procurando e em dúvida. Isso significa linguagem de decisão: alternativas, preços, prazos, como chega. A estética romântica ajuda pouco se a dúvida prática continua aberta.

O problema do último dia

Boa parte das compras acontece nas últimas quarenta e oito horas. Ali ganha quem pode prometer entrega rápida ou oferecer algo digital ou para retirar. Se o seu produto não chega a tempo, a mensagem honesta é redirecionar para outra data ou para um vale, não forçar a venda e engolir a reclamação.

Não é só casal

Amizade, família e autopresente são ângulos com menos concorrência e que funcionam igualmente bem na Espanha. Uma marca que publica um vídeo de "se presenteie" em 13 de fevereiro encontra um público inteiro que a concorrência ignora.

Produzir em dezembro

A janela é tão estreita que não há espaço para rodadas de revisão. O conteúdo precisa estar aprovado em 20 de janeiro, o que obriga a encomendar em dezembro. É uma campanha que se ganha ou se perde na agenda, não na criatividade.

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Perguntas frequentes

Quanto dura a janela?

Cerca de dez dias, com pico final.

Que vídeo sempre falta?

O que informa o prazo de entrega.

Só casais?

Não, amizade, família e autopresente também.

Quando encomendar?

Em dezembro, para aprovar em janeiro.