Os dias 15 e 16 de setembro vendem comida, bebida e encontro, e quase nada mais. Entender o que essas datas são de fato evita que uma marca produza algo que soa como uma bandeira emprestada por um fim de semana.

O que as pessoas realmente fazem

Elas se reúnem. Em casa, numa praça, num restaurante. Tem comida, tem bebida, tem barulho. As categorias comerciais que se beneficiam são as que servem um grupo de pessoas num mesmo lugar, e o resto está sobretudo pegando emprestada uma ocasião que não é dele.

Verde, branco e vermelho não é uma campanha

Recolorir um logotipo por dois dias é o que toda marca faz e não diz nada. Se não existe conexão genuína entre o produto e um encontro, o gesto mais respeitável é ficar quieto em vez de decorar.

A comida regional é o ângulo mais forte

A comida desses dias é específica e regional, e varia enormemente pelo país. Um criador cozinhando o que a própria família realmente prepara para o dia 15 produz conteúdo que nenhuma agência nacional consegue escrever, e ele viaja muito melhor que uma versão genérica.

A publicidade de álcool tem regras

Destilados e cerveja são centrais na ocasião e também estão entre as categorias mais reguladas da publicidade mexicana, com restrições sobre afirmações, sobre quem pode aparecer e sobre avisos obrigatórios. Pegue as redações com o jurídico da marca e não com o criador.

Publique antes do dia 14

As compras acontecem nos dias anteriores. Na noite do dia 15 as decisões estão tomadas, a comida está comprada e o público não está assistindo publicidade.

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Perguntas frequentes

O que essas datas vendem?

Comida, bebida e encontro.

Basta recolorir o logotipo?

Não, isso não diz absolutamente nada.

Qual é o ângulo mais forte?

A comida familiar regional.

Quando publicar?

Antes do dia 14, não no dia.