É a plataforma por onde a maioria das marcas de lá começa, e aquela em que o mesmo vídeo tem de funcionar em dois feeds ao mesmo tempo.
Uma conta, dois públicos
É a particularidade local, e resolve-se na montagem.
O país vê em duas línguas, e uma mesma publicação pode alcançar as duas. Um vídeo inteiramente falado numa língua perde portanto metade da audiência potencial.
Três soluções, por ordem de eficácia. Duas versões faladas, gravadas de seguida com o mesmo cenário e a mesma luz. Uma versão falada e uma legendada, sabendo que uma legenda não substitui uma voz para um público que tem escolha. Ou um vídeo construído sobre o gesto, em que o texto leva a informação e se substitui em cinco minutos.
As obrigações aplicáveis à língua da comunicação comercial dependem do suporte e da sua situação, e verificam-se com um jurista antes da difusão.
O preciso ganha ao polido
É o ponto que surpreende as equipas vindas da publicidade clássica.
Neste feed, o valor de produção já não diferencia nada: toda a gente consegue uma bonita imagem. O que distingue um vídeo é a precisão da informação: um número exato, uma duração real, uma comparação verificável, um detalhe que um catálogo não dá.
Um vídeo polido e vago passa por publicidade. Um vídeo comum e preciso passa por conselho.
O sítio mais simples para testar um gancho
É o uso mais rentável da plataforma, e é gratuito.
Publique o mesmo vídeo com três primeiras frases diferentes, com alguns dias de intervalo. O corpo não muda, só muda a abertura.
Obtém numa semana o que um teste pago demora um orçamento a descobrir: que formulação retém a atenção do seu público preciso.
Duas regras para que o teste seja legível. Mude uma só coisa de cada vez. E mantenha as condições idênticas: mesma luz, mesmo som, mesma hora de publicação.
O mesmo ficheiro pode ir para publicidade
Desde que tenha sido previsto na rodagem.
Um vídeo publicado de forma orgânica pode ser empurrado em publicidade paga, o que multiplica o alcance sem nova produção. Mas isso exige três coisas: os direitos escritos a cobrir a difusão paga, um master sem texto incrustado, e um enquadramento que deixe livres as faixas de cima e de baixo para a interface.
Esses três pontos decidem-se antes, não quando o vídeo funciona. É a razão mais frequente pela qual um bom vídeo não pode ser amplificado.
O que é preciso olhar
Três indicadores, e nenhum é o número de visualizações.
A proporção de pessoas que vê para lá dos três primeiros segundos, que julga o gancho.
As gravações e as partilhas, que medem a utilidade real em vez da aprovação.
E as mensagens recebidas depois da publicação, que são o único sinal comercial imediato.
Um vídeo muito visto que não produz nem gravações nem mensagens entreteve um público, o que não é o que a marca comprou.
O que o formato espera, segundo a segundo
| Momento | O que tem de acontecer | Erro frequente |
|---|---|---|
| Antes do primeiro segundo | Um movimento na imagem | Um plano fixo e mudo |
| Segundo 2 | O texto que anuncia o tema | Um título decorativo |
| Último segundo | Uma razão para rever | Um logótipo a ocupar o ecrã |
O que se prepara para o ciclo
Terminar num enquadramento próximo do plano de abertura. O vídeo recomeça sem quebra, e o tempo de visionamento acumulado sobe sem mudar nada no conteúdo.
O que se verifica antes de publicar
A zona coberta pela interface, a legibilidade do texto num ecrã pequeno, e a presença da menção publicitária quando o vídeo é patrocinado.
O que a marca deve fornecer
Quatro elementos, senão o vídeo será impreciso.
A lista das afirmações autorizadas, com a respetiva formulação.
As menções obrigatórias e a sua colocação, sabendo que a identificação do carácter comercial depende da sua situação e se verifica com um jurista.
Os formatos esperados, precisando se é preciso uma versão para publicidade.
E as línguas, com a pessoa que valida cada uma. Sem esse último ponto, a segunda versão espera três semanas, e a campanha arranca a coxear.
Fontes
Verificado em 4 de setembro de 2026. Limites e alíquotas mudam: se este guia e a fonte oficial divergirem, vale a fonte oficial.
