Um produto de CBD que um criador diz que ajuda seja no que for é, na leitura da Food and Drug Administration (a FDA, a agência federal dos alimentos e medicamentos), um medicamento que não foi aprovado. As perguntas e respostas da FDA sobre produtos derivados de canábis afirmam que qualquer produto destinado a um uso terapêutico ou médico, e qualquer produto que não seja um alimento destinado a afetar a estrutura ou a função do corpo, é um medicamento; que os medicamentos têm geralmente de receber uma aprovação prévia à comercialização ou de cumprir uma over-the-counter (OTC) monograph (a monografia dos medicamentos de venda livre); que o CBD não foi um ingrediente considerado na revisão dos medicamentos de venda livre; e que um medicamento novo não aprovado não pode ser distribuído nem vendido no comércio interestadual. A mesma página nomeia o único medicamento com CBD que a FDA aprovou, o Epidiolex, e diz que não há outros. Tudo o que um criador possa dizer sobre sono, ansiedade, dor ou recuperação é, ao abrigo da definição da FDA de medicamento pela intended use (a utilização prevista), o tipo de frase que transforma um frasco de óleo nesse medicamento não aprovado.
Este guia é sobre essa categoria e nada mais. O ofício da categoria, a rotina, o ritual, a preparação calma, está no guia de UGC para marcas de bem-estar. Não é sobre os mercados estaduais de canábis, que têm regras próprias que este guia não enuncia, e não é um guia sobre se um produto de CBD pode sequer ser vendido, uma pergunta a que a própria FDA responde com "it depends" (depende). É sobre o que a página da FDA diz do marketing, aplicado ao que uma marca e os seus criadores dizem sobre o produto à câmara, e sobre a divulgação que rege o frasco gratuito.
O que a página da FDA diz, pela sua própria ordem
Vender CBD "depende"
À pergunta sobre se é legal vender produtos de CBD, a FDA responde que depende, entre outras coisas, da intended use do produto e da forma como é rotulado e comercializado, e que um produto que cumpre a definição de cânhamo ao abrigo do 2018 Farm Bill (a lei agrícola de 2018) continua a ter de cumprir todas as outras leis aplicáveis, incluindo o Federal Food, Drug, and Cosmetic Act (a lei federal dos alimentos, medicamentos e cosméticos). A página também diz que as autoridades estaduais e locais estão a receber numerosas perguntas sobre a legalidade do CBD e que a FDA está em comunicação com elas. Para uma marca, a frase que conta é a do meio: a intended use, a rotulagem e o marketing decidem, e um vídeo de criador é marketing.
Nem suplemento, nem ingrediente alimentar
A página responde a mais duas perguntas com um não seco. Os produtos com THC e CBD não podem ser vendidos como suplementos alimentares, porque a FDA concluiu que estão excluídos da definição de suplemento alimentar ao abrigo da secção 201(ff)(3)(B) da lei, uma substância que é ingrediente ativo de um medicamento aprovado ou objeto de investigações clínicas públicas substanciais ficando excluída, a menos que tenha sido comercializada como suplemento ou alimento antes disso; o vocabulário structure/function (estrutura/função) que o guia de suplementos desta série descreve não está portanto disponível para ele. E é um ato proibido ao abrigo da secção 301(ll) introduzir no comércio interestadual qualquer alimento, incluindo alimentos para animais, a que tenha sido adicionado THC ou CBD, tendo a FDA concluído que nenhuma das exceções legais se aplica. Um criador que chama "suplemento" a uma goma de CBD está a usar uma categoria de que a FDA diz que os produtos de CBD estão excluídos; um criador que vende uma bebida com CBD como alimento está a descrever um produto que a FDA diz não poder ser introduzido no comércio interestadual.
A alegação terapêutica
A resposta da página sobre os produtos vistos nas lojas e online é aquela à volta da qual um briefing se constrói. A FDA diz que tem conhecimento de que algumas empresas estão a comercializar produtos de CBD para tratar doenças ou para outros usos terapêuticos, que emitiu várias cartas de advertência a essas empresas, e que vender produtos não aprovados com alegações terapêuticas não fundamentadas é uma violação da lei que pode pôr os doentes em risco, porque os produtos não foram provados seguros ou eficazes, e levanta uma preocupação de saúde pública, porque os consumidores podem ser levados a não usar terapias aprovadas. A página lista cartas de advertência da FDA e conjuntas da FDA e da Federal Trade Commission (a FTC, a autoridade federal da concorrência e do consumidor) a empresas que comercializam CBD com alegações sobre condições que vão da dentição dos bebés à doença de Alzheimer. O que costuma travar uma marca de CBD de dar um briefing correto é que as frases sobre que os seus clientes perguntam são as que a FDA descreve como proliferando, os usos terapêuticos e médicos, ao contrário da página da FDA, que lhe deixa exatamente uma coisa para dizer: o que o produto é, não o que faz.
| O que o criador diz | O que a página da FDA faz com isso | O que a marca precisa |
|---|---|---|
| "Ajuda-me a dormir", "acalma a minha ansiedade", "alivia as minhas dores" | Uma alegação terapêutica ou de estrutura/função: o produto torna-se um medicamento não aprovado | Não disponível; retirar, refilmar |
| "É um suplemento", "um suplemento diário de bem-estar" | Uma categoria de que a FDA diz que os produtos de CBD estão excluídos | Não disponível; retirar a palavra |
| "Gomas de CBD", "água com gás de CBD" descritas como alimento | Um alimento a que foi adicionado CBD, proibido no comércio interestadual | A decisão do consultor jurídico sobre o próprio produto, antes de qualquer vídeo |
| "Um óleo derivado de cânhamo, 25 mg por dose, testado por terceiros" | Uma descrição do produto sem nenhuma alegação sobre o corpo | A exatidão de cada elemento face ao certificado de análise |
O que a FTC acrescenta
A página da FDA regista cartas de advertência conjuntas da FDA e da FTC, e as próprias orientações da FTC sobre produtos de saúde aplicam-se a qualquer alegação relacionada com a saúde em publicidade: exigem fundamentação sob a forma de competent and reliable scientific evidence (provas científicas competentes e fiáveis), tratam o testemunho de um consumidor como uma alegação que o anunciante está a fazer, e responsabilizam os anunciantes pelas recomendações enganosas nas redes sociais. Para o CBD, os dois regimes apontam na mesma direção: a FDA diz que a alegação terapêutica faz um medicamento não aprovado, a FTC diz que a alegação precisa de provas que a marca não tem, e o sincero "a mim funciona-me" do criador é a frase que ambas descrevem.
A divulgação não muda: um frasco gratuito recebido para que o criador publique sobre ele é uma material connection (uma ligação material), e as orientações da FTC para influencers pedem que seja divulgada de forma clara, no próprio vídeo e não apenas na descrição, mesmo quando a marca nunca pediu uma menção.
As plataformas, e a camada estadual
Duas camadas ficam fora deste guia e são nomeadas apenas para que uma marca não confunda silêncio com permissão. Se um vídeo de criador para um produto de CBD pode correr como anúncio pago é uma questão das políticas de publicidade de cada plataforma, que este guia não enuncia e que o comprador de media da marca lê antes do briefing. E os estados regulam os produtos de canábis e de cânhamo ao abrigo de leis que variam e que a página da FDA descreve apenas como matéria de comunicação em curso; uma marca deve conhecer as regras do seu próprio estado e as dos estados para onde envia antes de dar um briefing a quem quer que seja. Nenhuma das duas camadas é enunciada aqui.
Cinco linhas para o briefing
- Escrever a posição da FDA no topo do briefing numa linha: uma alegação sobre sono, dor, ansiedade, stress ou qualquer condição faz do produto um medicamento não aprovado, por isso o vídeo não faz nenhuma.
- Proibir as palavras "suplemento" e "alimento" para o produto, e qualquer comparação com um medicamento aprovado.
- Fornecer a descrição que o criador pode dar, a origem do cânhamo, a forma, a dose, os testes, com cada elemento verificado face ao certificado de análise.
- Pedir ao criador uma rotina, não um resultado: quando o usa, a que sabe, qual é o ritual, sem nenhum efeito no corpo associado.
- Escrever no briefing a divulgação do produto gratuito, e pedir ao consultor jurídico que veja a versão final, porque a história da categoria são cartas de advertência.
Fontes
- FDA, FDA Regulation of Cannabis and Cannabis-Derived Products, Including Cannabidiol (CBD)
- Federal Trade Commission, Health Products Compliance Guidance
- Federal Trade Commission, Disclosures 101 for Social Media Influencers
Verificado a 20 de setembro de 2026. Este guia não é aconselhamento jurídico. Em caso de divergência entre este guia e a fonte oficial, prevalece a fonte oficial.
