UGC para games e lojas de tecnologia na Costa Rica

É o público mais desconfiado de todos. Cresceu com a publicidade disfarçada, reconhece-a em poucos segundos, e diz isso nos comentários.

Porque este público rejeita a publicidade

Porque conhece o assunto melhor do que o anunciante.

Deteta um comando mal segurado, um jogo que manifestamente não está a ser jogado, um vocabulário aprendido na véspera, uma sequência gravada por outra pessoa. Basta um desses erros e o resto do vídeo fica desqualificado.

É preciso portanto contratar alguém que já joga, não alguém que filma bem. A competência técnica recupera-se, a credibilidade não.

O que aceita em vez disso

Três formatos, todos longos e todos aborrecidos para um anunciante.

A instalação completa, desde abrir a caixa até ao primeiro arranque, sem acelerar. O teste de duração: a mesma configuração ao fim de duas semanas, com o que aqueceu, o que falhou, o que aguentou. E a comparação honesta com o modelo abaixo, incluindo quando o mais barato chega.

Esse último formato é o mais eficaz e aquele que quase nenhuma marca se atreve a encomendar.

A objeção do preço importado

Está presente em cada comentário desta categoria aqui.

O público sabe que o equipamento custa mais do que noutros sítios, conhece os custos, já fez a conta. Fingir que o preço é normal é a maneira mais rápida de perder a conversa.

Trate portanto a objeção de frente: diga o que o preço inclui localmente, a garantia, a assistência pós-venda, a disponibilidade de peças, o prazo de substituição. É aí que está o valor local, não no preço em si.

Qualquer afirmação sobre preços, garantia ou disponibilidade vem da documentação validada da marca, e as menções aplicáveis às promoções e às comparações verificam-se com um jurista antes da colocação em linha.

Que criadores contratar

Jogadores, com uma audiência pequena e envolvida.

Nesta categoria, uma comunidade de três mil pessoas que comentam vale mais do que uma audiência de cem mil que passam ao lado. Veja os comentários: são perguntas técnicas precisas, ou emojis?

Verifique também se a pessoa já criticou um produto publicamente. Um criador que nunca criticou nada não tem credibilidade nenhuma quando recomenda.

O briefing que produz bom material

Curto, e sobretudo permissivo.

Dê o produto, a duração do teste, os pontos a cobrir, a formulação autorizada para as características técnicas, e o que não deve aparecer. Depois deixe a pessoa dizer o que pensa.

Uma marca que exige uma opinião positiva obtém um vídeo em que ninguém acredita, e paga para se prejudicar.

O que uma marca de jogos encomenda

Seis formatos que voltam sempre.

Uma reação aos primeiros minutos.

Uma comparação de dois equipamentos.

Uma explicação de uma função em trinta segundos.

Uma prova da taxa de imagens num aparelho.

Uma versão curta para um anúncio.

E um vídeo para o lançamento de uma atualização.

O que cada formato traz à marca

O que se acerta antes de gravar

A taxa de captura, o chat fechado, a música autorizada e a versão do jogo validada.

O que bloqueia uma difusão

Um nome de terceiros visível, uma faixa protegida, uma cena acima da classificação anunciada.

O calendário costa-riquenho

Dois períodos concentram as compras.

O fim do ano, com os lançamentos e as prendas, e o regresso às aulas, quando o equipamento se renova. Entre os dois, a procura vai para os acessórios e as peças.

Grave os testes de duração fora de época, quando tem tempo de deixar andar duas semanas, e difunda-os no momento em que as pessoas comparam.