Na Costa Rica, a categoria de tecnologia tem duas faces que raramente se encontram: os apps e serviços que vendem para consumidores, e as empresas de zona franca que precisam de conteúdo para recrutar. A segunda é a mais subaproveitada do país.

O que converte de verdade em produto digital

O problema antes da solução

Quinze segundos mostrando a frustração concreta que o produto elimina.

A gravação de tela com a voz por cima

Crua, sem efeitos, com o dedo real navegando.

O momento do alívio

O rosto da pessoa quando resolve em dois toques o que antes levava meia hora.

O depoimento do cético

"Não confiava em colocar meu dinheiro aqui." Em serviços financeiros, começar pela desconfiança é o que a desarma.

O caso concreto e numérico

Não "me economiza tempo", mas "passei de duas horas por semana para vinte minutos".

O conteúdo de recrutamento em zona franca

Aqui está o mercado que quase ninguém atende. As empresas internacionais instaladas em Heredia, Alajuela e San José disputam talento local, e o conteúdo corporativo delas costuma ser genérico, traduzido e frio.

O que funciona é exatamente o contrário: funcionários reais contando o dia deles, em espanhol costarriquenho, sem roteiro corporativo. Como é o transporte, como é a equipe, o que se aprende.

Esse formato reduz o custo de contratação de forma mensurável, e por isso essas empresas pagam em dólares e com processos formais. É o nicho mais bem pago e menos disputado da categoria na Costa Rica.

Quais criadores contratar

O que sabe explicar, não o que tem a melhor imagem. É a única categoria em que a clareza vale mais que o carisma.

Para recrutamento, a pessoa ideal é alguém do perfil que se quer contratar, não um criador profissional. A autenticidade é todo o argumento.

E para produto vendido fora, contrate alguém que grave em inglês.

O briefing que gera bom material

Inclua: o fluxo exato a mostrar, quais dados precisam ser ocultados na gravação de tela, a objeção principal, três ganchos e a lista do que não se pode afirmar.

Em serviços financeiros essa última lista é indispensável.

Quantas peças comprar

Seis criativos com três ganchos cada. A tecnologia exige testar ângulos completamente diferentes: o problema, o tempo economizado, a segurança, o preço.

Por onde continuar

Em tecnologia, a clareza é o produto, e o recrutamento é o nicho oculto. Nosso guia completo de UGC para marcas explica o resto do processo.