A joalheria tem um problema visual específico: numa foto tudo parece do mesmo tamanho e tudo brilha igual. O vídeo resolve exatamente essas duas dúvidas, e por isso converte tanto.

O que converte de verdade

A escala no corpo

Um anel numa mão, um pingente no peito, um brinco junto à orelha. A dúvida número um e a principal causa de devolução.

O brilho em movimento

Uma peça parada não diz nada. Girando sob luz natural, diz tudo.

A comparação de tamanhos

O mesmo modelo em duas medidas, lado a lado. Converte muitíssimo e quase ninguém faz.

O uso cotidiano

Como fica com roupa do dia a dia, não só numa produção.

A durabilidade

Se escurece, se aguenta o banho, se risca.

Como filmar bem

Luz natural lateral, sempre. A luz frontal achata o brilho e faz uma peça boa parecer barata.

Fundo neutro, pele livre de outras joias, e planos muito fechados. Em joalheria o detalhe é o produto.

Peça que o criador mova a mão ou a cabeça lentamente. O reflexo aparece no movimento.

Quais criadores contratar

Variedade de tons de pele e de tamanhos de mão. Uma peça dourada fica completamente diferente conforme a pele, e o cliente precisa se ver.

E procure pessoas da idade do seu público.

O briefing que gera bom material

Inclua: as medidas exatas, o material e seu cuidado, o que mostrar, três ganchos, a menção de transparência e o que não se pode afirmar sobre materiais.

Esse último ponto é importante na França: os metais preciosos estão sujeitos a regras de contraste e denominação, e dizer "ouro" para banhado expõe a marca. Dê ao criador a formulação exata que ele deve usar.

O calendário francês

Os picos são o Natal, o Dia dos Namorados, o dia das mães em maio, e os casamentos de verão. Os criativos são encomendados de quatro a seis semanas antes.

Por onde continuar

Em joalheria, o vídeo responde as duas dúvidas que a foto não consegue. Nosso guia completo de UGC para marcas explica o resto do processo.