O TikTok é onde termina a maior parte do UGC canadense, e as duas comunidades linguísticas que existem ali se comportam de forma diferente o bastante para que tratar o Canadá como um público só desperdice metade do orçamento.

O lado francófono é um feed à parte

O Quebec tem criadores próprios, tendências próprias e ritmo próprio, e o conteúdo circula entre as duas comunidades muito menos do que as marcas supõem. Um vídeo que rende no Canadá anglófono pode não ter quase alcance no Quebec, e o inverso é igualmente verdadeiro.

O público é mais amplo do que se pensa

A plataforma não é mais só jovem. Um uso adulto significativo quer dizer que uma marca que vende produtos de casa, ferramentas ou serviços não está necessariamente no lugar errado, e supor o contrário deixa um canal eficiente sem uso.

O som faz parte do formato ali

Diferente de um feed que se percorre em silêncio, boa parte do consumo acontece com som. Isso torna a qualidade de áudio um fator real de desempenho e faz um vídeo mal gravado render abaixo de um jeito que talvez não acontecesse em outro lugar.

As regras publicitárias valem exatamente como em qualquer lugar

As exigências de divulgação, as regras sobre representações enganosas e as restrições por categoria não amolecem porque o formato é informal. O fato de a plataforma ter um registro jovem e descontraído não muda aquilo pelo que uma marca responde.

Não republique um anúncio pronto

Conteúdo montado para outro posicionamento soa importado e rende de acordo. A abordagem eficiente é filmar pensando nesta plataforma e adaptar para fora, em vez de filmar com sensibilidade televisiva e empurrar isso ali.

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Perguntas frequentes

O Canadá é um público só ali?

Não, o feed francófono é à parte.

O público é só jovem?

Não, o uso adulto é significativo.

O som importa?

Importa, assiste-se muito com som.

Dá para republicar um anúncio?

Dá, mas ele rende mal.