UGC Branche für Branche in Großbritannien
Ein großer Teil des britischen Videobudgets liegt in Kategorien, die niemand anspricht. Pubs verkaufen einen Raum und keinen Teller, Pflegeträger konkurrieren mit dem Laden nebenan, Gartencenter entscheiden ihr Jahr an sechs Wochenenden, und Kliniken dürfen nicht einmal nennen, was sie verkaufen. Jede davon hat Geld, ein Publikum und fast keine Konkurrenz um Aufmerksamkeit.
16 Leitfäden
B2B-UGC in Grossbritannien: was wirklich wirkt
Niemand, der dein B2B-Video sieht, kann bei dir kaufen. Alles Weitere folgt daraus.
Das Exposé-Video verkauft das Haus, und das Haus wäre ohnehin verkauft worden
Immobilienvideo in Großbritannien ist eine reife Kategorie, mittelmäßig gemacht. Was eine Maklerin wachsen lässt, ist nicht der Rundgang, sondern was den nächsten Auftrag gewinnt.
Dein Kunde korrigiert deine Prüfungen
Die Arbeit als studentische Botschafterin ist der einzige Job, bei dem die Marke dich auch benotet, unterbringt und manchmal dein Visum trägt.
Deine Kundschaft vergleicht keine Preise, sie entscheidet, ob sie dich hereinlässt
Installateure, Elektrikerinnen und Dachdecker werden nach Vertrauen ausgewählt, nicht nach Angebot, und fast niemand filmt das Einzige, was Vertrauen aufbaut.
Die besten sechs Sekunden eurer Woche gehören euch nicht
Ein britischer Verein darf das Tor nicht frei posten, weil die Spielbilder der Liga gehören. Alles andere im Stadion gehört dem Verein, und fast nichts davon wird gefilmt.
Die einzige Kategorie, in der die Hauptfigur keine Regie annimmt
Ein Hund frisst es oder eben nicht, und ein Publikum britischer Tierhaltender erkennt eine gestellte Reaktion schneller als jedes andere Publikum.
Ein Laden in der Geschäftsstraße ist kein Ort, sondern ein Mensch
Film den Laden, und du produzierst etwas, das der Laden nebenan hätte unterschreiben können. Was eine Kette nicht kopieren kann, steht hinter der Theke.
Ein Pub verkauft einen Raum, keinen Teller
Alle filmen das Essen. Was einen Pub tatsächlich füllt, ist, wie sich der Raum donnerstags um sieben anfühlt, und das ist ein völlig anderer Dreh.
Ein Unboxing ist keine Werbung, es ist eine Probe
Für eine Abomarke verkauft das Video nicht das Produkt, es setzt die Erwartung an einen Moment, den die Kundschaft jeden Monat wiederholt.
Ein Video über eine Geld-App ist kein Marketing, es ist eine Finanzwerbung
In Großbritannien gibt ein Creator, der über euer Anlage- oder Kreditprodukt spricht, eine regulierte Mitteilung ab, und die Haftung liegt bei euch, nicht bei ihm.
Eure Fotos haben die sonnige Version schon verkauft. Filmt den Regentag
Jedes britische Ferienhaus sieht bei Sonne gleich aus. Die Buchung entscheidet sich daran, was Gäste sich für die zwei Regentage vorstellen.
Eure Konkurrenz ist kein anderes Heim, sondern der Laden
Pflege-Recruitingvideo beantwortet die falsche Frage. Die gesuchte Person wählt zwischen eurem Dienstplan und einem Job im Handel, der gleich zahlt und weniger verlangt.
Ihr dürft nicht nennen, was ihr verkauft, also filmt die Person, die es anwendet
Britische Regeln verbieten Publikumswerbung für ein verschreibungspflichtiges Mittel, und das ändert, worum ein Klinikvideo überhaupt gehen kann.
Jemand hat das Geld gespendet, das dich bezahlt
Eine fremde Person gab zwanzig Pfund, und ein Bruchteil davon wird dein Honorar. Diese eine Tatsache verändert den Film, das Angebot und den Dreh.
Jemand sieht Ihre UGC, der nie im Targeting war
Ein Einkäufer einer Handelskette, der über Regalplatz entscheidet. Er liest dieselben Videos völlig anders, und fast keine Marke macht die Fassung, die er braucht.
Sechs Wochenenden entscheiden das Jahr, und gefilmt wird im Februar
Ein Gartencenter verdient das meiste an einer Handvoll Frühjahrswochenenden, und die Inhalte, die sie füllen, müssen existieren, bevor irgendetwas Blätter hat.