Was ein Creator-Video in Großbritannien sagen darf, und wo es laufen darf
Großbritannien ist einer der am stärksten selbstregulierten Werbemärkte Europas, und seit 2025 können zwei Behörden gegen ein Creator-Video vorgehen: die ASA gegen die Anzeige, die CMA gegen die Praxis, mit Strafen, die am Umsatz bemessen werden. Diese Leitfäden nehmen die Regeln Kategorie für Kategorie, von der Kennzeichnung eines Posts mit geschenktem Produkt bis zu den Produkten, die auf dem Kanal eines Creators gar nicht beworben werden dürfen, und sagen jeweils, wer für den Satz geradesteht.
11 Leitfäden
Bewertungen und Testimonials im Creator-Video: UK-Regeln
Ein geschenktes Produkt macht ein Creator-Video im UK zur incentivierten Bewertung: Der Anreiz muss im Video erkennbar sein, und die Marke darf es nicht ungekennzeichnet als Kundenstimme auf ihrer Seite veröffentlichen.
Der beste Satz im Video ist der, den Sie streichen müssen
Bei UGC kaufen Sie kein Video. Sie kaufen Sätze, die Sie nicht geschrieben haben, und jeder davon ist jetzt eine Aussage, für die Sie geradestehen müssen.
Die Alkoholregeln betreffen, wer im Bild ist, nicht die Flasche
Ein britischer Creator kann eine Alkoholkampagne wegen des Alters einer Person im Hintergrund verlieren, und wegen einer Publikumszahl, die er nie geprüft hat.
Die Kampagne läuft sechs Wochen. Das Video nicht.
Ein Brief fragt nach deinem Kind und das Honorar ist gut. Die Entscheidung dreht sich nicht ums Honorar, sondern um eine Person, die nicht gefragt werden konnte.
Die Werbekennzeichnung ist Ihr Problem, nicht das der Marke
Fast alle Creator glauben, die Kennzeichnung hänge davon ab, was sie über das Produkt gesagt haben. Sie hängt davon ab, was sie dafür bekommen haben.
Gesundheits- und Beauty-Aussagen im Creator-Video im UK
Im UK entscheidet das Regime des Produkts, was ein Creator sagen darf: Register für Supplements, sechs Kriterien für Kosmetik, Zulassung für Arzneimittel. Ein Satz wie "heilt Ekzeme" macht eine Creme zum Arzneimittel.
Gewinnspiele über Creator im UK: Lotterie oder Verlosung?
Ein Gewinnspiel auf dem Kanal eines Creators ist im UK die Aktion der Marke: Kaufpflicht plus Zufall ergibt eine unrechtmäßige Lotterie, und Einsendeschluss, Preis und Promoter müssen im Video selbst stehen.
Glücksspiel und Vapes im Creator-Video: UK-Regeln
Im UK entscheidet beim Glücksspiel die Anziehungskraft des Creators auf unter 18-Jährige; bei Nikotin-Vapes ist jede bezahlte Online-Anzeige verboten, egal was das Video zeigt. Zwei Kategorien, zwei Logiken.
UGC-Werbung in Grossbritannien: die Kennzeichnungsregeln
Die Regel, über die Marken stolpern, spricht nicht von Geld, und die Entscheidung nennt nicht nur den Creator.
Umweltaussagen im Creator-Video: die Regeln im UK
Sagt ein Creator im UK "umweltfreundlich", kann die CMA die Marke seit April 2025 ohne Gericht mit bis zu 10 % des Umsatzes bestrafen. Nur konkrete, belegte Sätze über eine einzelne Eigenschaft überstehen den Test.
Weniger gesunde Lebensmittel: Creator-Werbung online im UK
Seit dem 5. Januar 2026 darf eine große Marke im UK kein Creator-Video über ein weniger gesundes Lebensmittel mehr bezahlen, und ein Gratisprodukt zählt als Bezahlung. Offen bleiben nur KMU, Markenwerbung und eigene Kanäle.