Les sept lignes d'un brief exploitable, ce qu'il faut laisser ouvert, et pourquoi trop cadrer tue la vidéo.
La ligne que personne n'écrit
C'est la plus importante, et elle tient en une phrase.
Écrivez ce que la vidéo doit prouver, pas ce qu'elle doit montrer. La différence est décisive : montrer un produit est une description, prouver quelque chose est une intention, et seule la seconde donne au créateur de quoi construire.
Un test simple : si votre phrase commence par un verbe d'action du produit, elle décrit. Si elle commence par ce que la personne doit croire à la fin, elle prouve.
Les sept lignes utiles
Un brief exploitable tient sur un écran.
Le produit et son nom exact, prononcé comme il doit l'être.
La chose à prouver, en une phrase.
Le format et la durée attendue.
Ce qu'il ne faut pas faire ou dire, en trois points maximum.
Les mentions imposées, en encadré séparé, mot pour mot.
Les livrables : nombre de vidéos, formats, fichiers bruts ou non.
Et la date de livraison, calculée à partir de la réception du produit.
Ce qu'il faut laisser ouvert
Trois éléments, et c'est là que la valeur se crée.
Le lieu de tournage : le créateur connaît son environnement, sa lumière, ses contraintes.
Les mots exacts, sauf pour les mentions imposées : un texte écrit par la marque et lu par une autre personne s'entend immédiatement.
Et l'accroche : demandez-en trois variantes plutôt que d'en imposer une, vous en garderez une que vous n'auriez pas écrite.
Une remarque qui vaut particulièrement ici : un brief trop précis produit une vidéo conforme et morte. Les équipes de ce marché aiment le cadre, et c'est précisément pour cela qu'il faut leur rappeler que le cadre s'applique aux contraintes, pas à la créativité.
Ce qui doit accompagner le brief
Quatre pièces, et elles évitent la plupart des allers-retours.
La liste écrite des affirmations autorisées, avec leur formulation exacte.
Deux exemples de vidéos qui vous plaisent et une qui ne vous plaît pas, avec une phrase expliquant pourquoi.
Les contraintes techniques : format, marges à laisser libres, son d'origine conservé, absence de musique.
Et le nom de la personne qui valide, avec le délai dans lequel elle répond.
Ce qu'un brief doit fixer, et en combien de lignes
| Élément | Ce qu'il évite | Longueur |
|---|---|---|
| Le produit et sa référence | Un tournage du mauvais modèle | Une ligne |
| Les phrases interdites | Une reprise complète | Trois lignes |
| Les formats et le nommage | Un export à refaire | Deux lignes |
| Les mentions obligatoires | Une diffusion bloquée | Deux lignes |
Ce qui se met en annexe plutôt que dans le brief
La charte, les conditions générales et les exemples de référence. Le brief tient sur une page, le reste s'attache et se consulte au besoin.
Ce qui se vérifie avant le tournage
Une photo du décor et la première phrase du script, envoyées par le créateur. Deux minutes de contrôle évitent une journée entière à refaire.
Après la livraison
Trois règles, et elles font revenir les bons créateurs.
Répondez sous quarante-huit heures, même pour dire que vous regardez.
Regroupez toutes vos demandes en une seule fois : trois retours successifs coûtent plus cher qu'un tournage.
Et dites ce qui a fonctionné, pas seulement ce qui doit changer. Sur ce marché, un retour précis et argumenté vaut prime de fidélité : la personne saura exactement quoi refaire la prochaine fois, et vous n'aurez plus à réécrire le brief.
