Le calendrier costaricien ne ressemble à aucun autre marché de cette série. Il n'y a pas quatre saisons ici : il y en a deux, et elles définissent quand on peut tourner, quand on vend et quand il faut commander.

La règle des six semaines

Un créateur a besoin de cinq à dix jours ouvrés pour tourner et livrer. En ajoutant relecture et validation, cela fait quatre à six semaines entre la commande et l'annonce diffusée.

Au Costa Rica, un facteur s'ajoute : si le matériel exige de l'extérieur, la saison des pluies peut retarder un tournage de plusieurs jours. Prévoyez une semaine supplémentaire entre mai et novembre.

Les deux saisons

Saison sèche, de décembre à avril

Le pic de tourisme, de consommation et de possibilité de tourner en extérieur. Tout ce qui a besoin de soleil, de plage ou de nature se tourne ici.

Saison verte, de mai à novembre

Moins de tourisme, plus de pluie, et la fenêtre pour tourner en intérieur, le produit et le contenu indépendant de la météo.

Conséquence pratique : tournez le contenu d'extérieur de toute l'année pendant la saison sèche. C'est le seul moment possible.

L'année commerciale

Décembre et janvier

Prime annuelle, fêtes et arrivée du tourisme. Le mois de plus forte consommation. Brief en octobre.

Février

Rentrée scolaire. Papeterie, uniformes, technologie, alimentaire. Brief en décembre.

Mars et avril

Semaine sainte et fin de la saison sèche. Tourisme, restauration, voyages. Brief en janvier et février.

Mai

Début de la saison des pluies. Antiparasitaires, chaussures fermées, imperméables, solutions contre l'humidité. C'est le pic le plus sous-exploité de l'année.

Août

Fête des mères, deuxième pic commercial. Beauté, bijouterie, cadeaux, restauration. Brief en juin.

Novembre

Black Friday. Brief en septembre.

Comment planifier une année en une après-midi

Marquez les quatre pics de votre catégorie et retranchez six semaines à chacun pour fixer la date de brief.

Séparez ensuite le contenu en deux listes : celui qui exige de l'extérieur, tourné en saison sèche, et celui qui n'en a pas besoin, réparti sur le reste de l'année.

Cette séparation est la particularité costaricienne, et c'est elle qui évite de découvrir en septembre qu'il manquait un plan de plage.

Pour aller plus loin

Au Costa Rica, le climat commande le calendrier commercial. Notre guide complet de l'UGC pour les marques explique la suite du processus.