Engager un créateur UGC au Costa Rica présente un avantage et une limite. L'avantage : il y a peu de créateurs professionnels, donc les bons sont faciles à identifier. La limite : il y a peu de créateurs professionnels, donc il faut aller les chercher là où ils sont.

Où chercher

  • Les marketplaces UGC. La voie la plus rapide, et la seule qui donne accès à des créateurs hors de la vallée centrale sans les connaître personnellement.
  • Instagram et TikTok par localisation. Cherchez par canton, pas seulement par secteur. Si vous devez tourner au Guanacaste, un créateur de San José vous facturera le déplacement.
  • Vos propres clients. Le meilleur créateur pour votre marque est souvent quelqu'un qui vous a déjà acheté.
  • Les écoles de communication et les universités. Source sous-estimée de jeunes créateurs techniquement solides et aux tarifs d'entrée.

Comment filtrer vite

L'audio

Si le son est mauvais dans son portfolio, il sera mauvais dans votre campagne.

La langue

Demandez s'il tourne en anglais et exigez un exemple. C'est la variable qui apporte le plus de valeur au Costa Rica et elle ne se présume pas.

La localisation

Réglez qui paie le déplacement avant de parler prix. Dans un pays aux routes difficiles, c'est un coût réel.

La livraison

Demandez le délai avant le prix.

Combien payer

Entre 60 et 120 dollars la vidéo avec un créateur débutant, et entre 150 et 300 avec un portfolio solide. Les packs de trois à cinq vidéos vont de 350 à 900.

Les droits publicitaires se chiffrent à part : entre 30 et 100 pour cent en plus selon la durée et le territoire. Si votre annonce doit tourner aux États-Unis, dites-le dès le départ : cela change le prix, et c'est légitime.

Le détail costaricien

Vérifiez que le créateur est enregistré auprès du fisc et peut émettre une facture électronique. Sans ce justificatif, votre comptabilité ne peut pas enregistrer la dépense.

C'est la cause la plus fréquente de collaborations qui échouent à la fin, et une question dans le premier courriel la règle.

Le brief à envoyer

Produit et problème qu'il résout, objection principale, trois accroches, formats et durées, délai, lieu de tournage et prise en charge du déplacement, et la liste de ce qu'il est interdit d'affirmer.

Ce qu'il faut signer

Un courriel accepté suffit s'il précise : ce qui est livré, combien de séries de modifications, où le matériel peut être utilisé, pendant combien de temps et sur quel territoire, prix, devise et date de paiement, et ce qui se passe en cas d'annulation après tournage.

Pour aller plus loin

Bien recruter, c'est la moitié du résultat. Notre guide complet de l'UGC pour les marques explique la suite du processus.