Le calendrier italien est plus concentré qu'il n'y paraît. Celui qui réserve les créateurs au moment où le budget se débloque arrive toujours en retard, parce que les meilleurs créateurs sont pris depuis des semaines.

Les fenêtres qui comptent

  • Janvier, soldes d'hiver. Fort volume, prix bas, forte pression sur la conversion.
  • Février et mars, changement de saison. La mode et la maison achètent pour le printemps.
  • Avril, Pâques. Alimentaire et cadeaux.
  • Mai et juin, pré-été. Solaires, voyage, fitness, maillots.
  • Juillet, soldes d'été. Deuxième fenêtre de remise.
  • Septembre, rentrée. La plus sous-estimée : école, bureau, salle de sport, reprise de la consommation.
  • Novembre, Black Friday. Le pic absolu de dépense publicitaire.
  • Décembre, Noël. Cadeaux, alimentaire, gastronomie.

Quel délai de réservation

Quatre à six semaines avant la date de mise en ligne des vidéos. Pour le Black Friday et Noël, huit semaines. Ce n'est pas le tournage qui prend du temps, ce sont les révisions, les validations internes et le chargement des créations avant que les coûts publicitaires ne montent.

Les deux fenêtres que presque tout le monde rate

Septembre. Tout le monde pense au Black Friday et personne ne prépare la rentrée, qui en Italie est un moment de réachat très fort, surtout en maison, sport et alimentaire.

Janvier après les soldes. Quand la concurrence disparaît, les coûts publicitaires baissent et les mêmes créations rendent davantage. Celui qui a tourné en décembre a du matériel prêt précisément à ce moment.

Une règle pratique

Tournez le contenu saisonnier hors saison. Une vidéo de Noël tournée en octobre coûte moins cher et le créateur est plus disponible. En Italie, cela vaut aussi pour l'été : les tournages de mai ont une meilleure lumière et des prix plus bas que ceux de juillet.

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Questions fréquentes

Quel délai de réservation ?

Quatre à six semaines, huit pour le Black Friday.

Quelle fenêtre est la plus sous-estimée ?

Septembre, la rentrée.

Faut-il tourner hors saison ?

Oui, cela coûte moins et les créateurs sont plus libres.

Quand les coûts publicitaires baissent-ils ?

En janvier après les soldes et en fin d'été.