Presque tous les briefs de marque de ce pays sont écrits par quelqu'un à Lisbonne ou à Porto, et presque tous les créateurs d'ailleurs en concluent qu'ils sont désavantagés.
Une partie est vraie et la plus grande partie ne l'est pas, et la différence mérite d'être précise, parce que la mauvaise conclusion mène à une décision coûteuse.
Ce que la distance bloque vraiment
Elle bloque les tournages qui ont besoin d'un lieu: une boutique, un restaurant, une clinique, un showroom, un événement. Si la marque a besoin de son propre local à l'image, la géographie décide, et rien de ce que vous ferez n'y change quoi que ce soit.
C'est une part plus petite du travail qu'il n'y paraît. L'essentiel de ce que les marques achètent est un produit, deux mains, un visage et une surface avec une lumière correcte. Une table de cuisine à Viseu est la même table qu'à Lisbonne, et le fichier arrive de la même manière.
Ce qui change réellement
Les colis mettent plus longtemps, et la date de tournage suit
C'est la vraie contrainte, et elle est logistique plutôt que professionnelle. La livraison dans l'intérieur et sur les îles est plus lente et moins prévisible, donc un tournage fixé au jeudi parce que le produit est parti lundi est un tournage qui risque de ne pas avoir lieu.
Dites-le une fois, au début: le tournage commence un nombre de jours donné après réception physique du produit. Cette seule phrase transforme un problème récurrent en un fait de calendrier.
Moins de clients qui veulent se rencontrer
Certaines marques veulent un café avant une première mission. Si vous êtes à trois heures, ce filtre existe et il retire quelques occasions.
Il en retire moins qu'on ne croit. La part du travail qui se brieffe, se tourne et se livre sans que personne se rencontre a grandi au point que la plupart des créateurs ne voient jamais un client.
L'avantage que personne ne nomme
Tous les créateurs des deux grandes villes filment devant les mêmes arrière-plans. Le même type d'appartement, les mêmes carreaux, le même balcon, la même lumière.
Une marque qui a vu quarante vidéos tournées dans des pièces semblables repère immédiatement la quarante et unième si elle ne ressemble pas aux autres. Vivre ailleurs est un atout visuel, et il est gratuit.
| Ce qu'on suppose | Ce qui est vrai |
|---|---|
| Le travail est dans les deux grandes villes | Les briefs y sont, le tournage rarement |
| Il faut un studio | Il faut une fenêtre et une pièce silencieuse |
| La distance coûte des clients | Les colis lents coûtent des dates, ce qui est différent |
| Votre décor est une limite | C'est ce qui vous rend reconnaissable |
| Déménager règle le problème | Déménager augmente vos charges et ne change rien à la façon dont le travail arrive |
La dernière ligne est la décision qui compte. S'installer à Lisbonne pour être plus près de la demande augmente sensiblement votre loyer et ne change presque rien à la manière dont une marque vous trouve, parce qu'elle vous trouve par un profil et un portfolio.
Où investir à la place
Deux choses, et aucune n'est une caméra.
La première est la fiabilité de l'envoi. Un créateur qui ne peut pas expédier quatre gigaoctets le soir du tournage a un vrai problème, et c'est la seule contrainte technique où la localisation mord vraiment.
La seconde est une habitude d'expédition. Connaissez votre point de dépôt le plus proche, l'heure de la collecte, et le temps qu'un colis met à atteindre le continent depuis chez vous. Cette connaissance permet de promettre des dates que vous tiendrez, et c'est ce qui fait qu'on vous réserve deux fois.
Dites où vous êtes
Pas comme une excuse, comme une information. Une marque qui prévoit un tournage dans votre région vous trouvera, et une marque qui a besoin de quelqu'un à Lisbonne vous écartera avant de vous faire perdre du temps.
Être trouvable pour le premier cas vaut mieux qu'être vaguement disponible pour le second.
