Leeds est l'une des plus grandes économies de bureaux du Royaume-Uni hors de Londres. Finance, services juridiques, assurance, numérique et une très forte présence du secteur public, le tout dans des immeubles qui se ressemblent tous depuis la rue.
Cela façonne le marché de la vidéo d'une façon que les créateurs venus de la grande consommation n'attendent pas. Il y a de l'argent ici, et presque aucun n'achète du contenu sur un produit.
Une ville de sièges et de back-offices
L'employeur de mille personnes à Leeds est rarement une usine ou un magasin. C'est un plateau de bureaux: sinistres, conformité, relation client, logiciel, gestion de dossiers.
Ce que cela veut dire pour la demande
Ces organisations n'ont presque aucun besoin marketing en vidéo, parce qu'elles ne vendent pas au public. Ce qu'elles ont, c'est un problème d'embauche permanent sur des métiers difficiles à décrire et faciles à quitter.
Le brief n'est donc pas rendez-nous beaux, c'est aidez quelqu'un à se représenter un mardi ici. C'est un autre travail, et il est bien plus facile à réussir qu'un film de marque, parce que la matière première est de vraies personnes qui font un vrai travail.
Le recrutement est le vrai budget
| Ce que dit l’employeur | Ce que le candidat veut voir |
|---|---|
| Une culture dynamique et inclusive | Le plateau réel, à onze heures du matin |
| Des perspectives d'évolution | Quelqu'un arrivé il y a deux ans qui dit ce qui a changé |
| D'excellents avantages | Si l'équipe a l'air de bien s'entendre |
| Un lieu de travail primé | Le trajet, le bureau, la lumière |
| Des locaux modernes | Si quelqu'un a l'air stressé |
La colonne de droite ne coûte rien à filmer et n'est presque jamais commandée. La colonne de gauche coûte une fortune à produire et ne convainc personne, parce que tous les concurrents de la même rue disent exactement la même chose.
Ce qui fait marcher une vidéo de bureau
Filmez des gens, pas des locaux. Deux ou trois salariés à des stades différents, chacun répondant à une question, coupé court. Puis la salle, l'arrivée, la cuisine, la vue depuis le poste.
Évitez que le fondateur ou le directeur ouvre le film. Dans une entreprise de huit cents personnes, celui que le candidat veut entendre est celui qui s'assiéra à côté de lui.
Les étudiants sont deux marchés, pas un
Leeds a l'une des plus grosses populations étudiantes du pays, et les créateurs n'en voient en général que la moitié évidente.
La moitié évidente est le public: jeune, concentré, sur son téléphone, utile à toute marque grand public qui cherche de la portée. La moitié moins évidente est la clientèle bâtie autour de lui.
La seconde est celle qui rapporte
Résidences étudiantes, agences de location, salles de sport, réparation de téléphones, bars, livraison de repas, écoles de langues, auto-écoles, coiffeurs. Tous vendent à une population qui se renouvelle entièrement tous les trois ans, ce qui veut dire qu'ils ne peuvent jamais arrêter de communiquer et que leur année a deux échéances dures: l'arrivée en septembre et la recherche de logement en janvier.
Ce calendrier est le rythme commercial le plus prévisible de la ville, et un créateur qui le planifie réserve deux saisons à l'avance au lieu de courir après.
Où l’on tourne
Le centre est compact et se fait à pied, ce qui après Birmingham ressemble à un luxe. Les fonds corporate sont autour du quartier financier et des développements récents au bord de l'eau, et ils se filment bien sans autorisation parce que l'essentiel est public.
Pour tout ce qui demande de la matière, les bâtiments industriels autour de Holbeck et les arches sous la voie ferrée donnent de la brique et du fer. Pour le travail tourné vers les étudiants, Hyde Park et Headingley sont les deux quartiers qui se lisent immédiatement pour le public qui y habite.
