Il ne l'est plus dès que la marque met de l'argent derrière la vidéo. Le lieu de diffusion est la seule chose qui décide de ce que la vidéo peut avoir comme son.
Le lieu de diffusion décide du son
En organique, sur votre compte
La bibliothèque sonore intégrée à une plateforme est prévue pour un usage sur cette plateforme, depuis votre propre compte, sans achat média derrière. C'est le seul cas où la question ne se pose presque pas.
En organique, sur le compte de la marque
Le contenu change de mains. Le titre utilisé peut ne plus être couvert, et la publication devient celle d'une entreprise, ce qui modifie la nature de l'usage. La règle applicable dépend de la plateforme et du catalogue concerné, et se vérifie avant la livraison.
Derrière de l'achat média
C'est le cas qui pose le plus de problèmes. Dès qu'un budget publicitaire pousse la vidéo, l'usage devient commercial au sens strict, et une piste issue d'une bibliothèque destinée à un usage organique n'est en général plus utilisable. La marque a besoin d'une musique dont la licence couvre explicitement la publicité payante, ou d'aucune musique.
Une conséquence pratique : demandez au moment du brief où la vidéo sera diffusée. Cette question, posée avant le tournage, évite un remontage complet après.
Livrer de façon à ce que personne n'ait à demander
Cinq éléments à fournir avec chaque commande.
La version montée, avec la musique.
La version sans musique, traitée plus haut.
La piste des voix isolée, quand le montage le permet.
Une note indiquant la source exacte de la musique utilisée.
Et la liste des sons ajoutés, y compris les bruitages, qui obéissent aux mêmes règles que la musique.
Une remarque : ces cinq éléments prennent dix minutes à l'export et se facturent comme une livraison normale. Ils évitent à la marque une vérification juridique et vous évitent d'être appelé six mois plus tard pour refaire une vidéo diffusée entre-temps.
Ce qui distingue trois sources de musique
| Source | Ce qu'elle autorise | Le risque |
|---|---|---|
| La bibliothèque de la plateforme | Un usage sur cette plateforme seulement | Inutilisable en publicité |
| Une banque sous licence | Un usage défini par la licence achetée | Lire le périmètre exact |
| Un titre commercial | Rien sans accord écrit | Retrait de la vidéo, voire réclamation |
Ce qui arrive à une vidéo mal sonorisée
Elle est démonétisée, coupée du son, bloquée dans certains pays, ou retirée. Et la marque qui l'a payée ne peut plus la diffuser, ce qui est le vrai coût.
Ce qui se livre avec la vidéo
Le nom de la piste, la licence et son périmètre. Sans ces trois informations, la marque ne peut pas savoir si elle a le droit de diffuser, à confirmer avec un juriste au moindre doute.
Celui qui pose vraiment problème
Quatre cas fréquents, du plus au moins risqué.
Le son tendance du moment, presque toujours un extrait commercial : c'est le cas le plus dangereux, parce qu'il paraît anodin et qu'il est visible par tout le monde.
La musique trouvée sur un site gratuit, dont la licence exacte est rarement lue et parfois limitée à un usage non commercial.
La musique composée par une connaissance, sans écrit : elle appartient à son auteur, et une autorisation verbale ne suffit pas.
Et votre propre musique, la seule situation confortable, à condition de l'indiquer par écrit et de préciser ce que la marque peut en faire.
Une précaution générale : les règles applicables dépendent de la plateforme, du catalogue, du pays de diffusion et du type d'usage. Elles évoluent, et une vidéo publiée reste en ligne longtemps. La vérification se fait avec un juriste avant diffusion, jamais après une réclamation.
Un dernier repère : dans ce domaine, la question n'est pas de savoir si une musique est gratuite, c'est de savoir pour quel usage elle l'est. La même piste peut être parfaitement autorisée sur votre compte et totalement interdite dans une publicité, et c'est la marque qui paie la différence, souvent en retirant la vidéo que vous aviez livrée.
Sources
Vérifié le 4 septembre 2026. Les seuils et les taux changent : en cas de désaccord entre ce guide et la source officielle, c'est la source officielle qui fait foi.
