La phrase revient à presque chaque livraison: le son vient de l'appli, donc on peut l'utiliser.
On peut, sur votre compte, en organique. On ne peut plus dès que quelqu'un met un budget derrière, et c'est exactement ce qu'une marque britannique fait d'une vidéo qui lui a plu.
Le lieu de diffusion décide du son
Il n'y a qu'une question, et elle ne porte pas sur le titre.
En organique, sur votre compte
La licence de la plateforme couvre ce cas. Vous publiez, la musique passe, il ne se passe rien d'autre. C'est la situation que tout le monde a en tête en disant que le son est libre.
En organique, sur le compte de la marque
Déjà différent. Un compte de marque est un compte commercial, et les plateformes gardent une bibliothèque distincte pour ceux-là. Un titre qui passe très bien depuis votre téléphone peut arriver coupé sur le leur, ce qui est la version polie du problème.
Derrière de l'achat média
C'est là que ça casse. Un post boosté ou une publicité est de la publicité, et la publicité demande une musique licenciée pour la publicité. Pas la bibliothèque générale, et pas un titre repris d'une vidéo qui marchait bien.
| Lieu de diffusion | Ce que le son peut être | Qui porte le risque |
|---|---|---|
| Votre compte, en organique | La bibliothèque de l'appli | La plateforme, qui vous coupe le son |
| Compte de marque, en organique | La bibliothèque commerciale | La marque, discrètement |
| Post boosté ou publicité payante | Licencié pour la publicité | La marque, et ça coûte cher |
| Leur site ou un écran en boutique | Licencié, et hors de l'appli | La marque, sans plateforme à blâmer |
Relisez la dernière ligne. Une vidéo qui quitte la plateforme perd ce que la plateforme couvrait, et les marques déplacent des fichiers vers un site ou un écran de magasin sans voir ça comme un changement.
Livrer de façon à ce que personne n'ait à demander
Deux exports et une phrase règlent tout le sujet.
Envoyez une version avec votre voix et le son réel de la pièce, sans aucun lit musical, et une seconde avec la musique si vous voulez montrer votre intention. Puis écrivez la phrase: l'export propre ne contient aucune musique de tiers, ajoutez votre propre titre licencié avant de passer ça en publicité.
Cette ligne prend dix secondes et remet la décision chez celui à qui elle appartient. Elle évite aussi que votre facture attende pendant qu'une agence cherche si le fichier est utilisable.
Celui qui pose vraiment problème
Un morceau reconnaissable, dans une publicité payante, sur une marque assez visible pour être remarquée.
Personne ne poursuit un petit post organique. Les ayants droit, eux, regardent la publicité, parce que c'est là qu'est l'argent, et c'est la marque qui porte ça, pas vous. Votre travail est d'avoir dit ce qu'il y avait dans le fichier. Si une marque vous demande quand même de poser un titre du top sur une publicité, c'est à son service musique de valider, pas à vous de deviner.
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Questions fréquentes
Est-ce que ça vaut aussi pour les bruitages?
Globalement oui, et le même remède fonctionne. Livrez un export propre, gardez les effets sur la version optionnelle, et dites laquelle est laquelle.
Et si la marque a demandé un son tendance précis?
Livrez-le, et écrivez que le son vient de la bibliothèque générale à leur demande. Ce n'est pas vous qui pouvez le licencier, et laisser une trace ne coûte rien.
Puis-je utiliser une musique que j'ai faite moi-même?
Oui, et cela vaut la peine de le signaler, parce que ça supprime une question que la marque ne savait pas avoir. Si quelqu'un d'autre a joué dessus, obtenez son accord avant que ça devienne une publicité.
Est-ce que ça change quelque chose pour l'ASA?
Non, c'est un autre axe. Les règles de transparence et d'allégation portent sur ce que la vidéo dit du produit. La musique est une question de droits, et une vidéo peut être parfaitement transparente et malgré tout inutilisable à cause du titre posé dessous.