Pour un compte UGC ordinaire, la réponse est non. Pas par prudence ni par politique de marque : parce qu'il existe une disposition qui le dit, et que presque personne ne la cite dans ces conversations.

C'est l'article 91.2.c) de la loi générale de communication audiovisuelle, et il tranche la question avant qu'on en vienne aux tarifs.

La règle de la chaîne spécialisée

Cet article, en fixant la manière dont les prestataires de plateformes de partage de vidéos garantissent le respect des communications commerciales qu'ils ne commercialisent pas eux-mêmes, établit que celles relatives aux jeux de hasard et aux paris ne peuvent être diffusées que si trois choses sont réunies.

Les trois conditions

L'activité principale du compte. La chaîne depuis laquelle la communication commerciale est diffusée doit avoir pour activité principale l'offre d'information ou de contenus sur les activités de jeu définies par la loi 13/2011.

Le contrôle d'accès des mineurs. La mise en place des mécanismes de contrôle d'accès des personnes mineures disponibles sur la plateforme doit être garantie.

Les messages de jeu sûr. Il doit y avoir diffusion périodique de messages sur le jeu sûr ou responsable.

Ces trois conditions réunies, ces communications n'ont pas à se conformer au régime de tranches horaires prévu pour les autres supports.

Pourquoi cela exclut presque tout l'UGC

La première condition est celle qui ferme la porte, et elle le fait par une voie qu'aucun arrangement contractuel ne répare.

Un compte lifestyle, humour, sport ou technologie n'a pas pour activité principale d'informer sur le jeu. Il peut avoir l'audience parfaite pour l'annonceur et ne pas entrer dans la case, parce que le critère mesure une ligne éditoriale et non une audience.

Et cela ne se règle pas en publiant trois vidéos de casino avant la campagne : l'activité principale d'une chaîne est une caractéristique observable de son historique, pas une déclaration d'intention.

Le titre d'habilitation

S'y ajoute une seconde barrière, du côté de l'annonceur celle-là. L'article 123.7 de la même loi réserve la communication commerciale audiovisuelle sur les jeux de hasard et les paris aux entités titulaires d'une habilitation pour exercer ce type d'activité en Espagne.

En pratique, cela signifie qu'avant d'évaluer la mission il faut vérifier que l'opérateur figure comme habilité. Un opérateur qui opère légalement dans un autre pays n'est pas couvert par cette condition ici.

Le même alinéa interdit par ailleurs, en tout état de cause, la communication commerciale de ce type diffusée à côté de programmes destinés à une audience potentiellement enfantine.

Ce que le décret royal 958/2020 ne dit plus

Ici il faut avancer lentement, parce que c'est là que circule le plus d'information périmée.

L'article 15 est annulé

Le décret royal 958/2020 sur les communications commerciales des activités de jeu contenait un article 15 consacré à l'apparition de personnes ou personnages de notoriété publique dans les communications commerciales. Dans le texte consolidé du Bulletin officiel de l'État, cet article figure aujourd'hui comme annulé, et avec lui les alinéas 1 et 3 de l'article 13.

Beaucoup de guides expliquent encore la réglementation espagnole du jeu en citant cet article 15 comme la raison pour laquelle une personne connue ne peut pas annoncer des paris. Qui bâtit une décision là-dessus travaille avec un texte qui n'est plus en vigueur.

Ce qui subsiste

Le décret conserve une bonne partie de son contenu, et une disposition intéresse directement qui produit de la vidéo : les communications commerciales d'activités de promotion n'incluront pas de témoignages de personnes bénéficiaires antérieures de la promotion, réelles ou figurées.

C'est la même logique qu'en publicité sanitaire et cela mérite d'être souligné : le témoignage, format naturel de l'UGC, est précisément celui que ces régimes encadrent en premier.

La zone grise du contenu non rémunéré

L'objection qui revient toujours

Et elle est légitime, même sans réponse confortable : et si personne ne paie ?

La règle de l'article 91.2.c) parle de communications commerciales audiovisuelles, pas de contenu payé, donc l'absence d'argent ne suffit pas à elle seule à se situer en dehors. En même temps, un contenu véritablement éditorial sur le jeu n'est pas une communication commerciale.

La frontière se dessine là où elle se dessine toujours : par l'existence d'un accord avec l'opérateur et par la fonction promotionnelle de la pièce. Quand les deux sont présentes, l'absence de paiement ne change pas la nature de ce qui est publié.

Deux montages courants tombent de ce côté plus souvent qu'on ne l'admet. Le lien d'affiliation rémunère au résultat, il y a donc accord et fonction promotionnelle même sans tarif fixe. Et la retransmission de parties avec la marque de l'opérateur à l'écran, convenue avec lui, ne se sauve pas non plus en se présentant comme du divertissement.

Ce qu'un opérateur peut demander sans mettre personne en faute

Un opérateur habilité qui veut travailler avec de la production audiovisuelle en Espagne a de la marge, mais pas là où il la cherche d'habitude.

La production pour ses propres canaux. Commander des pièces à des créateurs pour les diffuser depuis les comptes de l'opérateur ne pose pas le problème de l'activité principale, puisque le canal diffuseur est le sien.

Le contenu de marque sans communication commerciale de jeu. Les parrainages et présences qui ne constituent pas une communication commerciale de l'activité de jeu suivent leur propre analyse.

La collaboration avec des chaînes réellement spécialisées. Elles existent, elles ont ce profil éditorial et elles entrent dans la condition.

Ce qui ne marche pas, c'est de contracter avec un compte généraliste en espérant que la mention passe inaperçue. La condition d'activité principale n'est pas une recommandation de bonnes pratiques.

Comment on vérifie avant d'accepter

Une proposition de ce type se règle en cinq minutes si les vérifications se font dans l'ordre, et en cinq mois si elles se font après.

  1. Vérifier le titre d'habilitation de l'opérateur au registre de l'autorité compétente. S'il n'y figure pas comme habilité en Espagne, l'analyse s'arrête là.
  2. Regarder l'activité principale de la chaîne, honnêtement. La question n'est pas de savoir si la vidéo s'y intègre, mais si la chaîne informe habituellement sur le jeu. S'il faut l'argumenter, la réponse est non.
  3. Vérifier quels mécanismes de contrôle d'âge offre la plateforme concernée et s'ils seront réellement activés sur cette publication.
  4. Décider où va le message de jeu sûr et à quelle fréquence, parce que la condition parle de diffusion périodique et non d'une mention isolée.
  5. Conserver par écrit l'accord et la pièce validée. C'est la première chose demandée si quelqu'un s'interroge, et celle qui existe rarement.

Si l'un des cinq points échoue, le problème ne se règle pas par une clause dans le contrat : il se règle en ne publiant pas.

Sources

Vérifié le 10 septembre 2026. Ce guide n'est pas un conseil juridique et ne remplace pas l'examen du cas particulier. En cas de divergence entre ce guide et la source officielle, la source prévaut.