Un media kit ne se lit pas comme un dossier. Il se parcourt en dix secondes, sur un téléphone, par quelqu'un qui a trente réponses à traiter et un tournage à caler.
Quoi mettre sur une page
Cinq blocs, pas un de plus.
Trois vidéos, les meilleures, pas les plus récentes. Une ligne par vidéo disant ce qui est de vous. Les langues que vous parlez à l'écran et votre accent. Les catégories que vous savez filmer, avec un exemple pour chacune. Votre délai habituel et vos formats de livraison.
Terminez par une seule manière de vous contacter, la plus rapide, pas quatre.
Quoi laisser de côté
Tout ce qui parle de vous et pas du travail.
Le nombre d'abonnés, l'année de naissance, la liste des logiciels que vous maîtrisez, une biographie inspirante, un moodboard, une palette de couleurs, une photo de vous en studio.
Retirez aussi les vidéos que vous n'aimez pas. Un kit se juge à sa pièce la plus faible, jamais à sa moyenne.
Pourquoi le lien bat le fichier
Un lien s'ouvre dans la conversation, un fichier demande un téléchargement.
Le lien se met à jour sans réenvoyer quoi que ce soit, il s'ouvre sur téléphone comme sur ordinateur, il ne pèse rien, et il ne finit pas dans les indésirables. Le fichier, lui, arrive à un moment où personne n'a le temps de l'ouvrir.
Si vous devez absolument fournir un document, faites-le en plus du lien, jamais à la place.
Ce que l'agence cherche en dix secondes
Trois réponses, dans cet ordre.
Est-ce que cette personne sait parler face caméra sans donner l'impression de lire. Est-ce que son environnement ressemble à celui de nos clients. Est-ce qu'elle a déjà filmé quelque chose de proche de notre produit.
Organisez votre page pour que ces trois réponses arrivent avant tout le reste.
Les prix : les afficher ou non
Affichez un point de départ, pas une grille complète.
Une fourchette basse indiquée clairement évite les conversations inutiles dans les deux sens, et elle vous fait gagner du temps. Une grille détaillée, en revanche, vous enferme avant même de connaître la commande.
Comment l'utiliser
Le kit ne prospecte pas à votre place.
Envoyez un message court qui dit ce que vous avez vu de leur produit, ce que vous feriez, et le lien. Le kit sert à confirmer une bonne impression, jamais à la créer.
Ce que contient un dossier de présentation utile
| La page | Ce qu'elle montre | L'erreur fréquente |
|---|---|---|
| La première | Qui vous êtes, en trois lignes | Une biographie trop longue |
| La deuxième | Trois vidéos livrées, avec leur contexte | Un simple lien sans explication |
| La troisième | Les formules et les droits inclus | Un prix vague, à discuter |
Ce qu'une marque regarde en premier
La qualité de ce que vous avez déjà livré. Les statistiques de compte viennent après, parce qu'une vidéo commandée sert la publicité de la marque, pas votre audience personnelle.
Ce qui doit apparaître noir sur blanc
La durée des droits, les supports autorisés et le délai de livraison. Un dossier qui laisse ces trois points implicites déclenche une négociation pénible juste avant le paiement.
Ce qui le fait ignorer
Une première vidéo qui met trois secondes à démarrer, un son moyen, une page qui demande une autorisation d'accès, ou un lien mort.
Vérifiez le vôtre une fois par trimestre depuis un téléphone que vous n'utilisez pas d'habitude, sans être connecté à votre compte. C'est la seule vérification qui compte, et presque personne ne la fait.
