La structure d'un script UGC est universelle : accroche, problème, produit, résultat. Ce qui change en Italie, c'est le ton, et se tromper de ton coûte plus cher que se tromper de cadrage.
Le ton qui fonctionne
Le public italien réagit mal au registre publicitaire explicite. Une vidéo qui sonne comme un spot est classée comme telle et zappée. Le registre qui marche est celui de la conversation : comme vous le raconteriez à un ami, pas comme vous l'écririez dans une brochure.
Concrètement : pas de superlatifs empilés, pas de « révolutionnaire » ni de « le meilleur », pas d'enthousiasme forcé. Un défaut admis vaut mieux que trois éloges.
L'accroche dans les 3 premières secondes
Elle part du problème ou du résultat, jamais du nom du produit. Des ouvertures qui fonctionnent en italien :
- « J'ai passé deux ans avec ce problème. »
- « Trente jours plus tard, je ne l'utilise plus. »
- « Je m'y prenais mal et je ne le savais pas. »
- « J'étais persuadée que c'était encore un gadget. »
- « J'ai essayé celui à 15 euros et celui à 60. »
La structure
0-3s accroche, 3-10s le problème dans lequel le spectateur se reconnaît, 10-25s le produit en usage montré et non décrit, 25-30s résultat et appel à l'action prononcé.
Trente secondes suffisent. Ne préparez mot à mot que la première phrase : le reste doit se trouver sur le moment, sinon cela s'entend.
Le conseil pratique
Tournez un seul corps de vidéo et trois ouvertures différentes. Vous obtenez trois annonces testables au prix d'une, et c'est l'ajout que les marques italiennes apprécient le plus parce que presque personne ne le propose.
Pour la structure complète, lisez scripts et accroches UGC qui convertissent.
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Questions fréquentes
Faut-il écrire tout le script ?
Non, seulement l'accroche. Le reste se dit avec ses propres mots.
Quelle durée ?
De 20 à 40 secondes, 30 comme repère.
Pourquoi le ton compte-t-il tant en Italie ?
Parce que le public repère et rejette le registre publicitaire plus vite que la moyenne.
Combien d'ouvertures proposer ?
Deux ou trois sur le même tournage.
