Un micro influenceur et un créateur UGC sont souvent la même personne, et c'est précisément pour cela que les marques paient trop cher. La confusion ne porte pas sur qui ils sont, mais sur lequel de leurs deux services vous achetez.
Les deux services
Comme micro influenceur, la personne publie sur son compte et vous louez l'attention de son audience. Comme créateur UGC, elle vous remet un fichier et c'est vous qui publiez. Même caméra, même visage, transaction complètement différente et base de prix complètement différente.
Où l'argent fuit
Une marque qui paie des tarifs de micro influence puis diffuse aussi la vidéo en publicité a payé de la portée et pris du contenu, souvent sans la licence pour le faire. À l'inverse, une marque qui paie des tarifs UGC en s'attendant à ce que le créateur publie demande un accès à une audience qu'elle n'a pas acheté.
Ce qu'il faut écrire dans l'accord
Deux lignes : ce qui vous est livré, et ce qui est publié sur son compte. Puis chiffrez chacune séparément. Si une seule s'applique, dites-le explicitement pour que personne ne suppose que l'autre était incluse.
La complication canadienne
Un micro influenceur avec une audience québécoise et un créateur UGC bilingue sont deux recherches différentes. Un créateur peut tourner votre version française sans avoir la moindre audience francophone, et c'est très bien, parce que vous achetez le fichier. Confondre les deux envoie les marques chercher une perle rare dont elles n'ont pas besoin.
Lequel acheter en premier
Achetez le contenu. C'est ce que vous pouvez tester, réutiliser, adapter et diffuser en publicité. L'accès à l'audience vaut la peine d'être ajouté une fois que vous savez quel message fonctionne, sinon vous louez de l'attention pour un message non validé.
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Questions fréquentes
Est-ce la même personne ?
Souvent oui, mais deux services différents.
Où l'argent fuit-il ?
En payant la portée et en prenant le contenu sans licence.
Que met-on dans l'accord ?
Ce qui est livré et ce qui est publié, chiffrés à part.
Lequel acheter en premier ?
Le contenu, puis l'audience si nécessaire.
