Un portfolio n'est pas une galerie. C'est un document commercial, et il se lit en trente secondes.
Ce qu'est un portfolio de créateur
C'est la preuve que le résultat est reproductible.
Un acheteur ne se demande pas si vous avez déjà réussi une vidéo, il se demande si vous réussirez la sienne. Ce n'est donc pas une collection de vos meilleures pièces, c'est une démonstration de constance.
Trois vidéos comparables valent mieux que dix vidéos différentes. La première option prouve une méthode, la seconde prouve de la chance.
Combien de pièces suffisent
Trois, puis six, jamais vingt.
Trois pièces suffisent pour décrocher les premières missions, à condition qu'elles démontrent trois compétences différentes : montrer un produit, parler à la caméra, répondre à une objection.
Six pièces suffisent pour se spécialiser, en ajoutant trois exemples dans la catégorie visée.
Au-delà, un portfolio devient plus difficile à lire et non plus convaincant. Retirez plutôt que d'ajouter : la pièce la plus faible fixe le niveau perçu de l'ensemble.
Quoi filmer quand on n'a pas de client
Ce que vous possédez déjà.
Prenez un produit que vous utilisez réellement, dans une catégorie qui achète de la publicité, et traitez-le comme une commande : brief écrit par vous, formats définis, délai fixé.
Trois idées qui fonctionnent sans marque partenaire. La refonte d'une publicité existante, présentée comme un exercice. La réponse à une objection que vous lisez dans les avis d'un produit. Et la fiche produit d'un objet dont les visuels actuels sont faibles.
Une règle absolue : un exemple non commandé se présente comme tel, toujours, et ne porte jamais le logo d'une marque avec laquelle vous n'avez pas travaillé.
Le piège du marché français
Il est spécifique et il coûte cher.
Beaucoup de créateurs présentent ici des vidéos très montées, avec musique, transitions et étalonnage, en pensant démontrer un savoir-faire. Le résultat est l'inverse : l'acheteur ne voit plus ce qu'il achète, c'est-à-dire la personne, le produit et le son.
Les marques de ce marché sont majoritairement à la recherche de contenu qui ne ressemble pas à une publicité. Un portfolio trop léché déclasse donc son auteur, alors même qu'il a demandé plus de travail.
Le second piège est le texte : de longues présentations, un discours sur sa passion, un vocabulaire d'agence. Les trois lignes de l'encadré remplacent tout cela.
Comment le présenter
Simple, visible, sans obstacle.
Un endroit consultable sans inscription et sans mot de passe, qui s'ouvre en quelques secondes sur un téléphone.
Les vidéos lisibles directement, sans téléchargement.
Sous chacune, les trois lignes décrites plus haut.
Et en haut de page, quatre informations : ce que vous filmez, votre délai habituel, les langues dans lesquelles vous livrez, et le fait que vous facturez.
Ajoutez un moyen de contact direct, écrit en clair. Un formulaire fait perdre la moitié des demandes.
Ce qui compose un dossier lisible en trente secondes
| Bloc | Contenu | Ce qu'il évite |
|---|---|---|
| L'accroche | Trois vidéos, sans texte autour | Un défilement sans fin |
| La fiche | Ville, langues, formats, délai | Une question par message |
| Le contact | Un moyen, un seul | Un choix à faire |
Ce qui se met en avant selon la cible
Une marque de cosmétique veut voir des mains et un gros plan de texture, une marque de service veut entendre une prise de parole claire. Le même dossier, deux ordres différents.
Ce qui se retire sans hésiter
Un exemple d'il y a trois ans, une vidéo au son médiocre, et tout travail dont on ne peut pas montrer le résultat parce qu'il n'a jamais été diffusé.
Comment il évolue
Par remplacement, pas par accumulation.
Chaque nouvelle mission remplace la pièce la plus faible du portfolio, à condition que les droits vous permettent de la montrer. Ce point s'écrit dans l'accord : le droit de citer la mission dans votre portfolio ne va pas de soi.
Revoyez l'ensemble tous les trois mois, dans l'agenda. Une pièce datée, une catégorie que vous ne voulez plus faire, un exemple qui ne ressemble plus à votre travail : chacun coûte des missions sans que personne vous le dise.
