Chaque province fixe ses propres règles, et une campagne nationale doit satisfaire la plus stricte d'entre elles.
Il n'existe pas un seul recueil national
Trois faits qui structurent tout le reste.
La vente et la promotion des boissons alcoolisées relèvent en grande partie des provinces, et chacune a son propre organisme et ses propres textes.
Des règles fédérales s'ajoutent par-dessus, notamment sur la radiodiffusion et l'étiquetage.
Et une publication en ligne ne s'arrête pas aux frontières : votre vidéo sera vue partout, ce qui vous soumet en pratique au régime le plus strict parmi ceux qui s'appliquent.
Une conséquence de méthode : une campagne nationale se construit sur le plus petit dénominateur commun, puis se décline localement si le budget le permet, jamais l'inverse.
Ce qui est couramment restreint
Six éléments, à traiter comme interdits par défaut jusqu'à vérification.
La consommation à l'écran, traitée plus haut.
Toute association avec la conduite d'un véhicule, le sport pratiqué ou une activité qui demande de la vigilance.
Toute suggestion d'un bénéfice pour la santé, la performance, le courage ou la réussite sociale.
Toute mise en avant du taux d'alcool comme argument.
Toute présence, même en arrière-plan, de personnes qui paraissent avoir moins que l'âge légal.
Et les incitations à la consommation rapide ou en quantité.
L'âge légal n'est pas uniforme
Trois conséquences pratiques.
L'âge minimal diffère selon les provinces, ce qui interdit une phrase unique du type « réservé aux plus de tel âge » sur une campagne nationale.
Les créateurs engagés doivent avoir un âge nettement supérieur au minimum le plus élevé, et leur audience doit être vérifiable comme majoritairement adulte.
Et le ciblage publicitaire doit exclure les tranches d'âge concernées, ce qui se paramètre à la diffusion et se documente.
L'improvisation est le risque principal
Quatre règles de production.
Le script est écrit, validé, et tourné tel quel. Aucune prise improvisée n'est publiée.
Les mentions obligatoires sont dites et affichées, dans la formulation validée.
Le créateur ne répond pas seul aux commentaires : les réponses sont préparées, parce qu'un commentaire mal répondu engage autant que la vidéo.
Et chaque version publiée est archivée avec sa date, sa cible et son texte.
Comment mener une campagne nationale
Cinq étapes, dans cet ordre.
Faire valider le concept avant l'écriture, pas après.
Écrire une version conforme au régime le plus strict.
Choisir des créateurs dont le profil ne pose pas de question d'âge ni d'audience.
Tourner en excluant tout plan de consommation, avec des plans de secours.
Et faire relire la version montée, mentions comprises, avant diffusion.
Ce que la caméra peut montrer, et ce qu'elle évite
| À l'image | Généralement admis | À écarter |
|---|---|---|
| Le produit et son étiquette | Oui | Une consommation rapide |
| Un accord avec un plat | Oui | Un contexte de conduite ou de sport |
| Un lieu de production | Oui | Toute personne paraissant mineure |
Ce qui accompagne toujours la vidéo
La mention de partenariat, un avertissement de consommation responsable, et un ciblage limité aux adultes. Ces trois éléments ne sont pas décoratifs.
Ce qui varie d'une province à l'autre
Les règles publicitaires ne sont pas uniformes sur le territoire. Le périmètre exact, les mentions obligatoires et les canaux autorisés se confirment avec l'autorité compétente et un juriste avant diffusion.
La version pratique
Quatre choses qui fonctionnent réellement dans cette catégorie.
L'accord avec un plat, filmé en cuisine, sans personne qui boit.
Le savoir-faire : la fabrication, les ingrédients, le lieu de production.
Le service, geste précis et esthétique, qui se filme très bien.
Et la version sans alcool du produit, quand elle existe, qui échappe à une partie des contraintes et touche un public plus large.
Un dernier repère : dans cette catégorie, la contrainte n'est pas un obstacle créatif, c'est un filtre. Les marques qui acceptent de ne pas montrer la consommation finissent par produire les meilleures vidéos, parce qu'elles sont obligées de parler du produit plutôt que de l'effet.
Sources
Vérifié le 27 août 2026. Les seuils et les taux changent : en cas de désaccord entre ce guide et la source officielle, c'est la source officielle qui fait foi.
