Diffuser de la vidéo de créateur en publicité au Canada ajoute deux éléments au manuel habituel : une attente de divulgation et un régime d'allégations qui varie selon la catégorie. Ni l'un ni l'autre n'est difficile, et les deux coûtent cher à découvrir une fois la campagne en ligne.
La divulgation est attendue
Un lien matériel entre une marque et un créateur doit être divulgué clairement et de façon visible, d'une manière que le spectateur remarque réellement. C'est la norme à laquelle travaille le secteur et la direction que prennent les autorités. L'intégrer à la vidéo plutôt que de la cacher dans une légende est plus sûr et, en pratique, ne nuit pas à la performance.
Les allégations suivent la catégorie
L'alimentaire, la santé, le financier et les produits pour enfants ont chacun leurs limites, et la plateforme appliquera en plus ses propres règles. Le brief doit porter la formulation permise, parce qu'un créateur qui improvise une paraphrase n'est pas couvert par l'autorisation que détient la marque.
Des livrables qui transforment un tournage en quatre publicités
Demandez le corps une fois et trois ou quatre ouvertures différentes, plus du vertical et du carré, plus les sous-titres en fichiers séparés dans les deux langues. Cette seule liste de livraison sépare une campagne testable d'un fichier unique qu'une agence devra remonter.
Sans son et avec sous-titres, toujours
Une grande part de la consommation se fait sans audio. L'offre, le nom du produit et la promesse doivent être lisibles. Si la vidéo dépend de la voix, la moitié du public n'a pas reçu le message et la dépense derrière eux a été gaspillée.
Mesurez les achats, pas les lectures
Les lectures et la portée diagnostiquent, elles ne décident pas. Le coût par achat et la rétention à trois secondes disent si le problème vient de l'accroche, du corps ou du produit. Dans une campagne bilingue, comparez chaque langue à elle-même dans le temps plutôt qu'à l'autre.
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Questions fréquentes
Le partenariat doit-il être divulgué ?
Oui, clairement et de façon visible.
Qui fournit la formulation permise ?
La marque, dans le brief.
Comment obtenir quatre publicités d'un tournage ?
En demandant plusieurs ouvertures sur un même corps.
Quelles métriques décident ?
Coût par achat et rétention à trois secondes.
