Les deux pires heures pour tourner au Portugal sont les deux heures où la plupart des gens sont libres.
Début d'après-midi, soleil au zénith, rien dans le ciel pour l'adoucir. C'est l'heure où un créateur qui a un autre métier rejoint sa table de cuisine, et c'est l'heure où les images cessent d'être exploitables.
Pourquoi la belle lumière est un problème
Les marques étrangères écrivent des briefs qui réclament la lumière portugaise comme si c'était un ingrédient. C'en est un, mais pas au sens où elles l'entendent.
Le soleil dur fait l'inverse de ce dont l'UGC a besoin
Un soleil direct au zénith produit une petite zone très brillante et une ombre noire et franche, avec presque rien entre les deux.
C'est exactement l'inverse de ce qu'il faut à une vidéo produit. La matière disparaît, parce que la matière vit dans le dégradé doux entre l'éclairé et le non éclairé. La peau brille d'un côté et s'assombrit de l'autre. Les étiquettes cramment en blanc. Et l'œil du spectateur lit tout cela comme une photographie plutôt que comme une personne qui tient quelque chose, la seule impression que l'UGC ne peut pas se permettre de donner.
L'heure dorée a un sens, et ce sens est vacances
Le conseil standard est de tourner dans l'heure avant le coucher du soleil, et ici ce conseil est faux plus souvent qu'il n'est juste.
Un soleil bas et chaud est magnifique et n'est pas neutre. Dans ce pays, il porte une association précise, construite par des décennies d'imagerie touristique, et il dit vacances, terrasse, fin de journée, la semaine de congé de quelqu'un d'autre. C'est parfait pour filmer un hôtel et discrètement faux pour un complément alimentaire, un produit d'entretien, un support d'ordinateur ou toute chose qu'on utilise un mardi matin.
Vous ne choisissez pas une esthétique. Vous choisissez ce que la vidéo affirme sur le moment où le produit a sa place dans une vie.
| Quand vous tournez | Ce que la lumière dit du produit | Ce que coûte la réparation au montage |
|---|---|---|
| Midi, en extérieur | Rien, elle dit photographie | Irréparable, la matière est perdue |
| Heure dorée | Vacances, loisir, ailleurs | Un étalonnage, et cela dit encore loisir |
| Jour couvert | Un mardi ordinaire, honnête | Rien, c'est le gain gratuit |
| Intérieur, fenêtre sur le côté | Le vrai logement de quelqu'un | Un léger relevé d'exposition |
| Intérieur, plafonnier allumé | Bon marché, tardif, un peu triste | Une longue bataille, souvent perdue |
La troisième ligne est celle qu'on refuse de croire. Un jour couvert est la meilleure météo de tournage du pays, et les créateurs continuent de reporter à cause d'elle.
Les deux fenêtres qui marchent vraiment
Aucune n'exige de matériel, et c'est tout l'intérêt.
La première est l'heure qui suit le lever du soleil, avant qu'il ne monte. Même douceur que le soir, sans l'association vacances, parce que cette association s'est fixée sur les couchers et jamais sur les levers. C'est peu pratique et c'est gratuit.
La fenêtre intérieure, dos au soleil
La seconde est une fenêtre où le soleil n'est pas, à n'importe quelle heure.
Placez-vous de façon que la fenêtre soit sur votre côté plutôt que derrière vous, posez le produit là où la lumière tombe en premier, et reculez d'un demi-mètre par rapport à l'endroit où vous vous étiez mis d'instinct. C'est toute la technique. Elle donne une lumière douce et directionnelle qui montre la matière, garde la peau régulière et se lit comme la vraie cuisine de quelqu'un, le registre dont dépend tout le format.
Filmer face à la fenêtre vous transforme en silhouette. Filmer avec la fenêtre derrière la caméra aplatit tout. Sur le côté est la seule réponse, et c'est la même réponse dans tous les pays, mais ici le contraste est assez sévère pour que l'erreur coûte plus cher.
Quand vous ne choisissez pas l'heure
Parfois la marque veut la vidéo aujourd'hui, aujourd'hui il fait grand soleil, et il est quatorze heures.
Mettez-vous à l'ombre avec une grande surface claire à proximité : un mur blanc, un immeuble pâle, un balcon sous un store. Ce que vous cherchez, c'est une lumière qui a rebondi au moins une fois, et les bâtiments portugais fournissent gratuitement des quantités énormes de lumière rebondie. Ne vous mettez pas sous un arbre : l'ombre mouchetée se déplace sur le visage entre deux prises et aucun montage ne la répare.
Si vous êtes coincé en plein soleil sans aucune ombre, filmez le produit et pas la personne, serrez le cadre, et enregistrez le son séparément dans un endroit calme. Un plan produit serré survit à une lumière dure. Un visage, non.
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Questions fréquentes
Faut-il une lampe pour filmer en intérieur ici ?
En général non. Entre la technique de la fenêtre et l'heure qui suit le lever, la plupart des logements portugais donnent une meilleure lumière qu'un petit panneau, lequel introduit en prime une seconde température de couleur qu'il faut ensuite combattre.
Et l'Algarve, et le sud en été ?
Les mêmes règles, en plus marqué. Le contraste est plus dur et la fenêtre utilisable plus étroite, donc le petit matin cesse d'être une préférence pour devenir la seule option.
Ne peut-on pas rattraper au montage ?
On rattrape une image un peu sombre, on ne rattrape pas une image cramée. Dans le doute, exposez pour l'élément le plus lumineux du cadre, en général l'étiquette ou le ciel, et relevez le reste ensuite.
Faut-il dire à la marque à quelle heure on tourne ?
Seulement si elle a demandé un rendu que vous contestez. Si un brief réclame l'heure dorée pour un produit de semaine, dites ce que cette lumière va impliquer et proposez les deux. La plupart des briefs l'avaient demandée par habitude et changent d'avis vite.