L'agriculture est l'un des plus grands secteurs du Canada et l'un des moins servis par les créateurs. Les gens qui achètent ici regardent des vidéos pour prendre des décisions à plusieurs centaines de milliers de dollars, et presque personne n'en produit pour eux.

Le calendrier, ce sont les semis et la récolte

Pas les fêtes. Les décisions d'équipement et d'intrants se regroupent autour de fenêtres précises, et le contenu doit arriver avant ces fenêtres plutôt que pendant. Ratez la fenêtre et la conversation d'achat est close pour un an.

Les agriculteurs regardent des vidéos pour décider

C'est une catégorie d'achat à forte recherche. Démonstrations d'équipement, résultats d'essais d'intrants et d'autres agriculteurs qui expliquent ce qui a fonctionné sur des terres qui ressemblent aux leurs. La crédibilité entre pairs l'emporte largement sur le discours de marque.

Cela doit être filmé dans la bonne région

Les céréales des Prairies, le maïs ontarien, le lait québécois, les vergers de l'Okanagan et la pomme de terre de l'Atlantique sont des métiers différents avec des équipements et des conditions différents. Des images de la mauvaise région signalent un fournisseur qui ne comprend pas l'exploitation.

Le recrutement est un besoin croissant

Les fermes et les entreprises agricoles se disputent la main-d'œuvre saisonnière et qualifiée sur le même marché tendu que tout le monde. C'est un besoin vidéo financé hors marketing, et c'est un travail régulier.

La fenêtre de tournage est courte

L'équipement au champ ne peut être filmé que lorsqu'il est au champ. Réservez les créateurs des mois à l'avance, soyez prêt à tourner avec peu de préavis quand les conditions le permettent, et acceptez que la météo déplace le calendrier.

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Questions fréquentes

Qu'est-ce qui fixe le calendrier ?

Les semis et la récolte, pas les fêtes.

Qui est le plus crédible ?

Un autre agriculteur en conditions semblables.

La région compte-t-elle ?

Oui, conditions et équipements diffèrent.

Quelle est la contrainte de tournage ?

L'équipement n'est au champ que brièvement.