Le fitness au Canada a un pic évident et une occasion réelle, et ce n'est pas le même mois. Janvier est là où tout le monde se bat, et les cinq mois d'entraînement intérieur autour sont là où presque personne ne produit.
Janvier est encombré et superficiel
Toutes les marques de fitness du pays achètent des créations pour les deux premières semaines de janvier, et le public est saturé dès la quatrième. Y être compte, mais le contenu qui gagne est rarement celui qui crie les bonnes résolutions. C'est celui qui répond à la question de savoir si un débutant peut réellement utiliser le produit.
La saison intérieure est le vrai marché
De novembre à mars, l'entraînement se déplace à l'intérieur : petits appartements, sous-sols, salles de condo à l'équipement limité. Un contenu tourné dans cette réalité parle au client réel. Une vidéo tournée dehors au soleil et publiée en février a l'air de venir d'un autre pays, parce que c'est le cas.
Les allégations sont le risque
Tout ce qui touche à la perte de poids, à la guérison d'une douleur, à la prise de muscle dans un délai annoncé ou au remplacement d'un avis médical est un problème. Un créateur peut décrire sa propre routine et son expérience. Le brief doit lister les phrases interdites plutôt que de supposer que le créateur les connaît.
Montrez le débutant, pas l'athlète
Celui qui achète n'est généralement pas la personne du contenu existant de la marque. Quelqu'un qui débute visiblement, dans une pièce ordinaire, en utilisant le produit imparfaitement, convertit mieux qu'un athlète entraîné en studio. Et cela coûte moins cher à produire.
Deux pics, pas un
Janvier pour les résolutions et la fin du printemps avant l'été. Produire les deux dans un seul tournage d'automne donne à la marque une année complète de créations et évite de payer deux fois des tarifs de haute saison.
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Questions fréquentes
Janvier est-il toute l'occasion ?
Non, la saison intérieure autour est plus grande.
Que ne peut pas affirmer un créateur ?
Perte de poids, soulagement ou résultats datés.
Qui doit apparaître ?
Un débutant visible, pas un athlète.
Quand tourner ?
À l'automne, pour les deux pics annuels.
