Les publics de jeu vidéo sont les plus sceptiques d'internet et les plus rapides à repérer un message payé qui prétend ne pas en être un. Cela rend la catégorie difficile et, quand cela fonctionne, exceptionnellement efficace.
Personne ici ne croit une publicité
Ce public a grandi avec le contenu commandité et le lit instantanément. La réponse à une publicité mal déguisée n'est pas l'indifférence, c'est la moquerie publique, et cette moquerie survit à la campagne d'une façon qu'on ne voit pas ailleurs.
Divulguez fort et cela cesse d'être un problème
Contre-intuitivement, dire clairement qu'un contenu est commandité performe mieux ici que de le cacher. Le public s'oppose à être trompé, pas à ce qu'un créateur soit payé, et un créateur franc conserve la crédibilité qui donne sa valeur à la vidéo.
Le créateur doit réellement jouer
Quelqu'un qui n'utilise pas le produit, ne connaît pas le jeu ou lit visiblement un script est repéré en quelques secondes. Dans cette catégorie, l'écart entre un vrai utilisateur et un présentateur engagé est plus large et plus évident que partout ailleurs.
Le matériel se vend par la démonstration
Périphériques, casques, sièges, écrans. Ils s'achètent après recherche, et la vidéo qui tranche est celle qui montre un usage réel dans la durée plutôt qu'un déballage. Latence, confort après quatre heures, qualité de fabrication après six mois.
Le Canada est un vrai marché de production
Montréal, Vancouver, Toronto et Québec ont toutes une présence de studios importante, ce qui signifie des créateurs locaux, une reconnaissance locale et un public francophone qui reçoit très peu de contenu conçu pour lui.
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Questions fréquentes
Comment ce public traite-t-il les publicités ?
Avec scepticisme, et il moque les mauvaises.
Faut-il cacher la commandite ?
Non, la divulguer fort performe mieux.
Le créateur doit-il utiliser le produit ?
Oui, faire semblant se repère aussitôt.
Qu'est-ce qui vend le matériel ?
Un usage réel dans la durée.
