La lunette est un produit qu'on achète avec son visage, ce qui en fait l'une des catégories les plus naturelles pour la vidéo de créateur en Espagne. Une monture photographiée sur fond blanc ne dit presque rien à un acheteur. La même monture sur une vraie personne, en lumière du jour, sous trois angles, répond à la seule question qui compte : est-ce que cela m'ira.

Qui achète ce contenu

Deux clients très différents. Les chaînes d'opticiens et les magasins indépendants, qui vendent un service autant qu'un produit : examen de vue, ajustement, garanties, abonnements de lentilles. Et les marques de lunettes, dont un nombre croissant de marques espagnoles en vente directe qui ont besoin d'un flux constant de visages.

Le solaire ajoute un troisième rythme : une saison forte au printemps et en été, avec des briefs qui arrivent à la fin de l'hiver.

Quoi filmer

  • Le test sur le visage. La même monture sur différentes formes de visage, filmée de face et de profil, avec une phrase sur qui elle avantage.
  • Le déballage qui finit porté. Étui, chiffon, la tenue sur le nez, la sensation après une heure.
  • Le service. Pour une chaîne, l'expérience : l'examen de vue, l'ajustement, le temps d'attente, l'équipe qui explique les options de verres.
  • La vidéo problème. Reflets, écrans, maux de tête, sport. Chacun est une recherche que quelqu'un fait avant d'acheter.
  • La comparaison. Deux montures, une recommandation, sans enthousiasme feint.

Les affirmations à surveiller

La vue relève de la santé. Ne posez pas de diagnostic, ne promettez pas qu'un verre supprimera les maux de tête ou améliorera la vision, et ne vous présentez pas comme opticien. Les traitements, les filtres et les verres progressifs ont des descriptions techniques que la marque peut vous fournir, et ce sont ces descriptions qu'il faut dire. Si un brief porte sur des lentilles de contact, demandez à la marque ce qu'elle a le droit d'affirmer, car elles sont plus proches d'un dispositif médical que d'un accessoire de mode.

Notes pratiques pour la marque

Les reflets sont tout le problème technique de la catégorie. Un créateur qui filme des lunettes a besoin d'une fenêtre, d'un mur clair et d'aucune lampe directement derrière la caméra, sinon chaque plan montre la source lumineuse dans le verre. Dites-le dans le brief, ou prévoyez de retourner.

Envoyez des montures qui seront réellement en stock quand la campagne tournera. Cela paraît évident, et c'est la cause la plus fréquente d'un tournage lunetterie gâché.

Convenez des droits d'usage et, surtout, de la durée pendant laquelle le visage du créateur peut être utilisé. Le contenu lunetterie, c'est le visage d'une personne attaché à une marque, et cela mérite une durée claire plutôt qu'un pour toujours flou.

Pour aller plus loin

La lunetterie récompense les briefs qui respectent la façon dont le produit est réellement choisi. Notre guide complet de l'UGC pour les marques couvre le brief, les droits d'usage et l'organisation du contenu créateur comme un processus répétable.