Pinterest est la seule plateforme où les gens planifient plutôt qu'ils ne font défiler, et cette seule différence change le comportement du contenu saisonnier et la durée pendant laquelle une vidéo continue de travailler.
L'intention est au futur
Quelqu'un sur cette plateforme assemble une rénovation de cuisine, un mariage, un jardin ou un Noël qu'il n'a pas encore vécu. Il n'est pas interrompu, il fait des recherches, ce qui le place plus près d'un achat que presque toute audience sociale.
Le contenu saisonnier doit être publié absurdement tôt
Parce que les gens planifient, la recherche se fait des mois avant l'événement. Le contenu de Noël est consulté en septembre, celui de jardin en février, celui de mariage un an à l'avance. Une marque qui publie à la date est arrivée après la décision.
Au Canada, ce délai est encore plus long
La saison extérieure est courte et fortement planifiée, la saison des fêtes est longue, et les gens s'y préparent plus à l'avance que dans les marchés plus doux. Un contenu qui serait en avance ailleurs est simplement à l'heure ici.
La vidéo fonctionne mais l'image fixe compte encore
La plateforme a grandi sur l'image, et une vidéo qui n'a de sens qu'en mouvement perd une partie de son public. Filmez de sorte que l'image figée communique quand même, parce que c'est souvent ce que quelqu'un voit en premier.
Le contenu continue de travailler pendant des années
Comme les plateformes de recherche et contrairement aux fils, une bonne épingle continue d'être trouvée. Cela rend le contenu intemporel et pratique bien plus précieux ici qu'un moment de campagne, et cela justifie plus de soin dans la description qu'une publication sociale n'en recevrait.
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Questions fréquentes
Que fait l'utilisateur ici ?
Il planifie un futur, il ne défile pas.
Quand publier du contenu saisonnier ?
Des mois avant, pas à la date.
L'image fixe compte-t-elle ?
Oui, c'est souvent ce qu'on voit en premier.
Combien de temps dure le contenu ?
Il continue d'être trouvé pendant des années.
