Le printemps au Canada est une fenêtre courte et particulière : les remboursements d'impôts arrivent, la neige part, la première terrasse ouvre, et les gens dépensent un argent qu'ils ne dépensaient pas en février. C'est la saison la plus sous-utilisée du calendrier commercial canadien.
Le remboursement est un vrai budget
La saison des impôts met de l'argent dans beaucoup de foyers entre mars et mai, et il sert à ce qui a été repoussé tout l'hiver. Meubles, équipement, projets de maison, voyages. Une campagne qui tombe dans cette fenêtre rencontre un acheteur avec des liquidités qu'il n'avait pas en janvier.
Le dégel change les besoins
Boue, pluie, nids-de-poule, eau de fonte. Le printemps est une saison vraiment mouillée et sale, et les produits qui se vendent le reflètent : chaussures imperméables, matériel de nettoyage, entretien automobile, tout pour un jardin resté cinq mois sous la neige.
La première terrasse est un événement
Le premier week-end chaud est imprévisible et énorme. Ayez le contenu prêt et publiez-le quand la météo tourne, pas à une date fixe, parce que cette date bouge de plusieurs semaines d'une année à l'autre et d'une province à l'autre.
La saison des sucres au Québec
La fin de l'hiver et le début du printemps, c'est la saison de la cabane à sucre, un vrai moment culturel avec de la nourriture, des sorties en famille et une esthétique très précise. Un contenu français tourné autour est indiscutablement québécois, et n'a aucun équivalent ailleurs au Canada.
Pourquoi la concurrence est faible
La plupart des marques se taisent entre la liquidation d'hiver et les campagnes d'été. C'est exactement pour cela que le contenu de printemps performe : le public dépense et presque personne ne lui parle.
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Questions fréquentes
Pourquoi les achats repartent-ils au printemps ?
Les remboursements d'impôts et la fin de l'hiver.
Que vend-on au dégel ?
Imperméable, nettoyage et jardin.
Faut-il dater la poussée terrasse ?
Non, publiez quand la météo tourne.
Qu'est-ce qui est propre au Québec ?
La saison des sucres.
