UGC settore per settore nel Regno Unito
Una quota ampia del budget video britannico sta in categorie che nessuno si prende la briga di contattare. I pub vendono una sala e non un piatto, chi assume nell’assistenza compete con il negozio accanto, i garden center si giocano l’anno su sei fine settimana, e le cliniche non possono nemmeno nominare ciò che vendono. Ognuna ha soldi, un pubblico e quasi nessuna concorrenza per l’attenzione.
16 guide
Il tuo cliente non confronta prezzi, decide se farti entrare
Idraulici, elettricisti e conciatetti vengono scelti per fiducia, non per preventivo, e quasi nessuno riprende l’unica cosa che la costruisce.
Il tuo cliente ti corregge gli esami
Il lavoro da ambasciatore studentesco è l’unico in cui il marchio ti valuta, ti alloggia e a volte ti sponsorizza il visto. Questo cambia ciò che puoi accettare.
Il tuo concorrente non è un’altra casa di riposo, è il negozio
Il video di reclutamento nella cura risponde alla domanda sbagliata. La persona che cerchi sta scegliendo tra i tuoi turni e un lavoro nel commercio che paga uguale e chiede meno.
Il video dell’annuncio vende la casa, e la casa si sarebbe venduta comunque
Il video immobiliare britannico è una categoria matura fatta male. Ciò che fa crescere un’agenzia non è il tour, è quello che vince l’incarico successivo.
L’unica categoria in cui il protagonista non si può dirigere
Un cane lo mangia o non lo mangia, e un pubblico di padroni britannici riconosce una reazione recitata più in fretta di qualsiasi altro pubblico.
Le tue fotografie hanno già venduto la versione col sole. Riprendi il giorno di pioggia
Tutte le case vacanza britanniche si somigliano col sole. La prenotazione si decide su ciò che l’ospite immagina dei due giorni in cui pioverà.
Non possiedi i sei secondi migliori della tua settimana
Un club britannico non può pubblicare liberamente il gol, perché le immagini della partita sono della lega. Tutto il resto dello stadio è suo, e quasi nulla viene ripreso.
Non puoi nominare ciò che vendi, quindi riprendi chi lo somministra
Le regole britanniche vietano di pubblicizzare al pubblico un trattamento con obbligo di ricetta, e questo cambia di che cosa può parlare il video di una clinica.
Qualcuno guarda i tuoi UGC senza essere mai stato nel targeting
Un buyer della distribuzione che decide se darti spazio a scaffale. Legge gli stessi video in modo del tutto diverso, e quasi nessun marchio fa la versione che gli serve.
Qualcuno ha donato i soldi che ti stanno pagando
Uno sconosciuto ha messo venti sterline, e una frazione diventa il tuo compenso. Solo questo cambia il film, il preventivo e cosa possono chiederti di girare.
Sei fine settimana decidono l’anno, e si riprendono a febbraio
Un garden center guadagna quasi tutto in una manciata di fine settimana primaverili, e i contenuti che li riempiono devono esistere prima che ci siano foglie.
UGC B2B nel Regno Unito: che cosa funziona davvero
Nessuno di quelli che guardano il tuo video B2B può comprarti. Tutto il resto discende da qui.
Un negozio di strada non è un luogo, è una persona
Riprendi il negozio e produci qualcosa che il negozio accanto avrebbe potuto firmare. L’unica cosa che una catena non può copiare è chi sta dietro al bancone.
Un pub vende una sala, non un piatto
Tutti riprendono il cibo. Ciò che riempie davvero un pub è come si sente la sala alle sette di giovedì, e quella è tutta un’altra ripresa.
Un unboxing non è una pubblicità, è una prova generale
Per un marchio in abbonamento il video non vende il prodotto, fissa l’aspettativa di un momento che il cliente ripeterà ogni mese.
Un video su un’app di soldi non è marketing, è una promozione finanziaria
Nel Regno Unito un creator che parla del tuo prodotto di investimento o di credito emette una comunicazione regolata, e la responsabilità è tua, non sua.