Che cosa può dire un video di creator nel Regno Unito, e dove può essere pubblicato
Il Regno Unito è uno dei mercati pubblicitari più autoregolati d’Europa, e dal 2025 due autorità possono intervenire su un video di creator: l’ASA sull’annuncio, la CMA sulla pratica, con sanzioni calcolate sul fatturato. Queste guide prendono le regole una categoria alla volta, dall’etichetta su un post con prodotto regalato ai prodotti che non possono essere pubblicizzati affatto sull’account di un creator, e dicono ogni volta chi risponde della frase.
11 guide
Alimenti meno sani online nel Regno Unito: conta chi paga
Dal 5 gennaio 2026 una marca britannica non può pagare una pubblicità online per un prodotto meno sano identificabile, e un regalo è un pagamento. Lo stesso video è lecito sull'account della marca, illecito su quello del creator.
Dichiarazioni ambientali nei video creator: una parola, una prova
Un creator dice ecologico in tre secondi. Dal 6 aprile 2025 la CMA può multare la marca senza tribunale, sul fatturato. Cosa costa tenere ogni frase ambientale e cosa dare al creator al posto di una lista di parole vietate.
Gioco d'azzardo e vape: si regola il pubblico, non il video
Per le scommesse la forte attrattiva si giudica su profilo e follower di chi presenta; per i vape con nicotina la pubblicità online a pagamento è vietata, qualunque sia il pubblico, e la legge del 2026 aggiunge un reato dormiente.
Giveaway dei creator: la marca promuove, e può essere lotteria
Segui, mi piace e tagga è un'estrazione gratuita; compra per partecipare è una lotteria salvo via gratuita; una domanda facile è caso. Cosa mostrare nel video, chi sceglie il vincitore e cosa un creator deve rifiutare.
L'etichetta pubblicitaria è un tuo problema, non del marchio
Quasi tutti i creator pensano che l'etichetta dipenda da quello che hanno detto del prodotto. Dipende da quello che hanno ricevuto, e l'obbligo è personale.
La campagna dura sei settimane. Il video no.
Un brief chiede tuo figlio e il compenso è buono. La decisione non riguarda il compenso, riguarda una persona che non si è potuta consultare e che avrà un parere.
La frase migliore del video è quella che dovrai tagliare
Negli UGC non compri un video. Compri frasi che non hai scritto, e ognuna è ormai un'affermazione che devi poter sostenere.
Le regole sull’alcol riguardano chi è nell’inquadratura, non la bottiglia
Un creator britannico può perdere una campagna sull’alcol per l’età di una persona sullo sfondo, e per un dato di pubblico che non ha mai controllato.
Pubblicità UGC nel Regno Unito: le regole di etichettatura
La regola che frega i brand non parla di denaro, e la decisione pubblicata non nomina solo il creator.
Quando un video di creator a pagamento diventa una recensione
Commissionare comprende incentivare: un prodotto regalato per una video-recensione onesta che tace il regalo è una pratica vietata, e una marca che ripubblica video di creator come recensioni dei clienti ne è l'editore.
Salute e bellezza nei video creator: il regime decide la frase
Nel Regno Unito ciò che un creator può dire di un integratore o di un siero dipende dal regime legale del prodotto, e una frase può spostare un cosmetico tra i medicinali. Registro, sei criteri, licenza: chi decide ogni frase.