O comparativo é o formato que mais converte em UGC e o que mais expõe juridicamente, porque uma alegação comparativa no Canadá precisa estar sustentada antes de ir ao ar.

As pessoas já estão comparando

Ninguém compra no vácuo. Um espectador considerando o seu produto tem outras duas ou três abas abertas, e um vídeo que faz a comparação por ele está fazendo o trabalho que ele ia fazer de qualquer jeito. É por isso que o formato rende.

Compare com categorias, não com concorrentes

Comparar um produto com a versão genérica, com o método anterior ou com não fazer nada entrega quase todo o benefício persuasivo com uma fração do risco. Nomear um concorrente transforma cada frase numa alegação que alguém pode contestar.

Toda afirmação comparativa precisa de respaldo

Mais barato, mais rápido, dura mais, funciona melhor. Cada uma é uma afirmação mensurável que exige testes adequados antes de o vídeo rodar, não depois de uma reclamação. É o formato em que a etapa de conformidade não é opcional.

Deixe o criador fazer a versão honesta

Um comparativo em que o seu produto ganha em tudo não é crível. Um criador que diz que o concorrente é melhor num ponto e que o seu é melhor nos dois que mais importam convence muito mais, e por acaso é também a versão defensável.

Mostre o teste, não só o resultado

Se a alegação é que um seca mais rápido, filme os dois secando lado a lado. A demonstração convence mais que a frase e é também a evidência, o que faz o vídeo cumprir duas funções ao mesmo tempo.

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Perguntas frequentes

Por que o comparativo converte?

Faz o trabalho que o espectador ia fazer.

Deve-se nomear concorrentes?

Em geral não, compare com categorias.

Alegação comparativa precisa de teste?

Precisa, antes de ir ao ar.

Seu produto deve ganhar em tudo?

Não, isso não é crível.