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Tipps, Leitfäden und Geschichten rund um UGC und Creator-Marketing.
Im Briefing steht: zeigt, wie die Leistung funktioniert
Es gibt nichts zu zeigen. Allein diese Tatsache erklärt, warum UGC für Dienstleistungen in Erklärung endet, und warum die Erklärung nicht wirkt.
Zwei Creator, derselbe Dienstag, zwei verschiedene Geschäfte
Der eine verkaufte Material. Der andere verkaufte ein Publikum. Dieselbe Kamera, dasselbe Produkt, und nur einer von beiden wusste, in welchem Geschäft er war.
Für ein Restaurant ist Reichweite eine Ausgabe
Alles, was über UGC geschrieben wird, setzt voraus, dass sich das Produkt an die Zuschauerin schicken lässt. Ihres nicht, und das kehrt fast jede Regel um.
Das Einzige, was sich hinterher nicht reparieren lässt
Ein etwas dunkles Bild lässt sich im Schnitt retten. Der Klang eines hallenden Raums nicht, und portugiesische Wohnungen sind gebaut, ihn zu erzeugen.
Jemand sieht Ihre UGC, der nie im Targeting war
Ein Einkäufer einer Handelskette, der über Regalplatz entscheidet. Er liest dieselben Videos völlig anders, und fast keine Marke macht die Fassung, die er braucht.
Niemand hat entschieden, Sie nicht zu bezahlen
Ein Zahlungsverzug fühlt sich persönlich an und ist es fast nie. In Belgien hat er drei verschiedene Ursachen, und die Nachricht, die löst, ist jedes Mal eine andere.
Wann Sie keine UGC kaufen sollten
Das ist eine Seite auf einem UGC-Marktplatz, die Ihnen sagt, wann Sie keine kaufen sollten. In drei Situationen bringt das Format wenig, und es trotzdem zu kaufen ist der übliche Weg zu dem Urteil, es funktioniere nicht.
Zwei Klauseln entscheiden über Ihr Honorar. Der Rest ist Mobiliar
Die meisten UGC-Verträge füllen zwei Seiten. Zwei Zeilen darin legen fest, was die Arbeit Ihnen wert ist, und keine davon ist die Honorarzeile.
Der verlorene Verkauf steht nicht in Ihren Zahlen
Er fand auf der Seite von jemand anderem statt. In Belgien ist Ihr Wettbewerber um den Klick selten eine andere belgische Marke, und was er verkauft, ist kein Preis.
Ein erstes Portfolio bauen, bevor jemand Sie bucht
Eine Marke öffnet Ihr bestes Video, sieht den Anfang, und scrollt dann, um zu zählen, wie viele weitere es gibt. Die zweite Hälfte dieses Satzes ist das ganze Problem.
Der beste Satz im Video ist der, den Sie streichen müssen
Bei UGC kaufen Sie kein Video. Sie kaufen Sätze, die Sie nicht geschrieben haben, und jeder davon ist jetzt eine Aussage, für die Sie geradestehen müssen.
„Sie hatten zweisprachig gesagt“
Noch ist es kein Vorwurf. Es wird etwa vierzig Minuten später einer, und dann ist der Dreh für beide Seiten schon verloren.
Saudade ist ein schönes Wort und ein schlechtes Briefing
Die Portugiesen im Ausland sind kein Markt, und die Hälfte mit der Karte ist nicht die, zu der Ihre nostalgische Kampagne spricht.
Was Ihnen vor der ersten Steuererklärung niemand sagt
Dieser Text sagt Ihnen nicht, was Sie schulden. Er sagt Ihnen, warum der Januar hart ist, und das ist das Problem, das Sie tatsächlich lösen können.
Belgien läuft auf zwei Kalendern
Fragen Sie ein belgisches Marketingteam, wann die Schulferien beginnen, und sehen Sie zu, wie es zurückfragt, welche. Ihre eine nationale Kampagne hat ein Problem.
Die zwei schlechtesten Stunden zum Drehen in Portugal
Es sind auch die zwei Stunden, in denen die meisten Zeit haben. Das Licht, das hier alle beneiden, ist das Licht, das Aufnahmen ruiniert.
Die Null in Ihrem Produktbudget
Eine nur mit Ware bezahlte Kampagne taucht im Budget als Null auf. Es ist die eine Zahl im Plan, von der sicher ist, dass sie falsch ist.
Der Inhaber will im Video vorkommen
Ihr Reflex ist, nein zu sagen. In einem Land voller inhabergeführter Betriebe kostet dieser Reflex Sie das Einzige, was ein Wettbewerber nicht kopieren kann.
In Portugal tritt Ihr Video gegen den Kalender an
Eine Kundin im Gang mit dem Telefon in der Hand entscheidet nicht, ob sie Ihr Produkt will. Sie entscheidet, ob dies die Woche ist, es zu kaufen.
Die Werbekennzeichnung ist Ihr Problem, nicht das der Marke
Fast alle Creator glauben, die Kennzeichnung hänge davon ab, was sie über das Produkt gesagt haben. Sie hängt davon ab, was sie dafür bekommen haben.
Ihre belgische Kampagne ist längst international
Ihr bestes Video im letzten Monat sahen vermutlich vor allem Leute, die bei Ihnen nicht kaufen können. In Belgien ist das der Normalzustand, kein Unfall.
In Portugal ist Ihr Preis öffentlich
Irgendwann nennt Ihnen eine Marke, für die Sie nie gearbeitet haben, einen Preis, den Sie einmal jemand anderem gegeben haben. Warum, und was statt Rabatt hilft.
Eine britische Stimme für UGC besetzen
In fast jedem britischen Casting-Briefing steht eine Zeile, die klares, neutrales Englisch verlangt. Sie verlangt etwas anderes, und sie kostet Sie die Aufnahme.
Mit Kunden auf beiden Seiten Belgiens arbeiten
Jeder Creator mit Kunden in beiden Hälften berichtet denselben Unterschied. Er bildet ihn sich nicht ein. Falsch ist die Erklärung, die er dafür gibt.